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如何进行SEO内容审核【北京SEO优化】【SEO优化】【SEO顾问】

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-30 08:43:07浏览热度:


[导读]:

内容审计如何做好后,可以帮助您评估您的内容不仅与您的品牌目标和SEO目标相关,而且还与客户的需求相关。

谷歌在过去几年里对营销人员发生了很多变化。从主要的算法更新语音搜索,所有这些变化都符合谷歌为其用户创造最佳搜索体验的最终目标。

结果是仅仅为搜索引擎开发和优化网站内容是不够的由于更好的语言处理已成为改善搜索结果的主要焦点,因此您品牌的网站内容不再仅仅针对搜索引擎,而是针对实际的人。

为了吸引人员和搜索引擎,品牌商必须通过审核流程来评估他们的网站内容,以发现可能(或不可能)正在工作的内容,并确定在哪里改进。网站内容审核是您整个内容策略的基石。

如果做得对,内容审核有助于确定您的网站内容是否与您的品牌目标和营销目标以及客户的需求相关。审计可以发现问题的准确性,一致性,语音和语调; 他们也可以为SEO提供方向。

查看现有内容

并非每个内容审核都是一样的; 它需要熟悉许多不同的数字营销渠道来建立成功的框架。但是,每个内容审核都有一些共同点,比如评估网站每个页面的定量和定性指标。

每个内容审计的第一步是记录一个网站的所有现有内容。在ZOG Digital,我们发现集中数据并在单个电子表格中分解像URL,页面标题,转换率,元描述等信息是最容易的,以开始我们的过程。

花时间评估受众的搜索习惯和任何可用的历史数据。我们喜欢使用的一些工具包括:

  • 尖叫青蛙抓取网站的页面,链接和图像,并允许我们将数据导出到电子表格。
  • Google Analytics(分析)让我们可以导出每个页面的成功指标,并通过营销渠道进行细分。
  • Ahrefs允许我们查看每个目标页面的反向链接配置文件。

接下来,我们根据品牌级和内容质量级对关于页面的定性数据进行分层。对于我们的客户,我们根据目标受众群体和品牌目标衡量关键页面。在您评估每个页面时,您应该能够对每个页面进行适当评分并为他们定义下一步。

通过每项内容审核,您需要定义与您的网站整体健康状况相关的问题,并找出各种优势和劣势。如果您认为内容缺乏实质内容或流量较弱,但对品牌至关重要,则需要为当前受众群体更新内容。您将开始在每个类别页面中看到主题,并能够为网站的每个部分提供明智的建议。

为受众群细分创建内容

在定义下一步之后,您需要能够有效地为您的目标受众执行它。成功的内容营销都是针对一个利基市场,然后在参与和收入方面充分利用它。通过观众细分,您可以针对每种受众类型制定激光聚焦战略。

对于具有大量B2B细分受众群的组织(如GE),产品页面或案例研究内容可能是其目标受众最重要的内容。对于Nest来说,创新的家庭和安全品牌,视频和推荐可能会更有效地建立用例和价值。

当涉及到达目标受众时,您必须以一种深思熟虑的方式改进您的营销策略。在定义,细分和排列受众群体时,您还需要定义哪些内容类型可以填充内容审核中发现的空白,同时还能够吸引目标受众。

这就是许多品牌都会奋斗的地方 - 他们需要一个敏捷的专家团队来解决初始内容审核时未发现的问题,同时还要与目标受众群体保持一致。在评估当前网站内容的所有方面时,您可以填补空白,并为目标受众创造更具吸引力的措词。很少有品牌掌握了这种技术,关键在于了解他们的策略以及他们如何验证成功。

例如,梅赛德斯 - 奔驰确保他们的大部分内容是为愿意为高质量汽车支付费用的人提供的(并且可见)。但是,他们知道他们也想打入更年轻的驾驶员人群。这就是为什么他们还会创造符合千禧年价值观的内容和产品,例如价格实惠的高价值以及强大的客户品牌关系。

您会注意到,在下面的屏幕截图中,页面上列出的第一项功能是手机连接功能,而不是里程或马力等功能。

北京SEO优化,SEO优化,SEO顾问同时,丰田一直在推销他们的普锐斯总理。汽车公司声称这是他们最先进的混合动力车,但价格比豪华汽车经销商更实惠。丰田公司利用信息图将市场上的千禧一代瞄准了同样关心能源效率的新车。

两个汽车品牌都使用不同类型的内容,以更深层次为目标观众。请注意,我们的目标是专注于教育消费者 - 他们专注于细分受众群。

花时间根据人类的价值评估每个页面来增加定量数据是至关重要的。对于内容审核,您需要通过具有人情味的描述来吸引人员和Google。您可以使用以下工具评估内容质量,并在内容创建时形成清晰的理解:

  • Google对高质量内容的定义包括诸如可信度和专业知识等重要因素。
  • Triblio允许您按角色为多渠道活动创建个性化内容。
  • Google AdWords关键字规划师提供有关目标主题的兴趣(搜索量)的信息。
  • HemingwayApp根据他们阅读的难度来评分页面。

我们建议每6到12个月进行一次内容审核,以确保随着人员和搜索引擎的发展,您的现场内容的一致性和有效性。初步内容审核将建立数据和见解的基准,以帮助您提高内容质量。随后的内容审核将向您展示自实施更改以来您的网页的增长情况,并指出应该解决的任何缺陷。

最后的想法

北京SEO优化,SEO优化,SEO顾问通过围绕您通过强大的内容审核发现的内容制定全面的内容策略,您将能够更好地改进内容开发方法,并为将来的任何更改或更新提供基准。

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