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链接与搜索中的排名一样重要:避免这5个常见的电子商务SEO错误

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-04-02 09:42:17浏览热度:


[导读]:

竞争性研究是任何SEO计划的重要组成部分 - 毕竟,这是一个零和游戏,我们正在玩。 然而,公司往往倾向于关注市场上主要竞争对手的行为。 这个假设是因为他们获得了大部分的SEO流

竞争性研究是任何SEO计划的重要组成部分 - 毕竟,这是一个零和游戏,我们正在玩。然而,公司往往倾向于关注市场上主要竞争对手的行为。这个假设是因为他们获得了大部分的SEO流量,他们必须做正确的事情。

在许多行业,确实SEO高流量网站确实做得非常出色。但在电子商务世界中,情况往往不是这样。许多最高流量的电子商务网站正在做一些客观上对SEO不利的事情。事实证明,强大的反向链接和其他知名品牌信号可以弥补很多错误。

为企业电子商务做好准备SEO确实很具挑战性。您经常需要将非常不同的产品数据源合并到一个系统中,并使所有工作都成功。页面数量比您手动修改的页数还要多。在大多数情况下,搜索引擎优化不是最大的流量驱动因素,可能不得不退居其他优先事项。这很难。

最终,人们会想出如何解决使电子商务SEO如此繁琐而难以扩展的问题。应用这些新技术的网站将获得优势,然后每个人都将竞相复制它们,这篇文章将会过时。我相信这一点还有几年之遥。

在那之前,有机会通过简单地避免他们最常见的错误获得比大多数主要电子商务玩家更多的SEO优势。

1.多面导航灾难

 

当分面导航无法控制时,您通常可能会得到比网站上的所有产品更多的类别URL。显然,这张照片出了问题。

另一方面,你有那些害怕创建太多页面的公司,以至于他们没有将整个分面的导航索引或根本规范的所有内容都放在根页面上。这样做可以防止潜在有价值的页面(通常选择两个或一个属性的页面)的索引,并且它仍然可能无法修复导航引起的爬行问题。

有一条中间道路,很少有人尝试走路。虽然修复您的过滤导航是一个完整的主题,但一个好的起点是考虑对瘦属性使用动态AJAX排序,因此用户可以在不更改URL的情况下优化产品集。

2.缓慢的现场速度

有很多关于网站速度对转化率和跳出率的影响现成数据几秒钟可以在用户参与方面产生巨大的差异那么为什么零售商似乎要竞争加载最外部的脚本呢?零售市场的投资速度不快,投资过剩,往往具有边际收益,甚至有可能压倒用户。

我的经验是,页面速度的SEO优势还没有像转换优化影响那样大。利用Google分享的关于快速,简化网站的用户利益的所有信息,只有速度成为更显着的排名因素才是时间问题。但是,如果考虑到用户体验影响,则没有理由等待。

3.依赖于用于索引的XML站点地图

如果每个企业经理都应该记住一个简单的SEO智慧,那就是每个页面都需要有一个抓取路径才能有机会进行有竞争力的查询排名。有许多独特而令人兴奋的方式(从付费修复网站的人的角度来看),网站能够从其可浏览的架构中孤立大部分产品或其他重要网页。

可能性包括破碎的分页,创建几乎无限的URL空间,以及任何形式的链接生成逻辑,不能系统地确保每个产品都有爬行路径。

如果您不确定是否有足够的抓取路径,请抓取您的网站,看看您的所有重要网页是否都显示出来。如果您无法完整抓取您的网站,则表示您网页太多或需要更好的抓取工具。如果你有一个非常大的网站,你可能需要两个帮助。如果您在Google Search Console中花费大量时间查看站点地图的信息中心,想知道您的网页未被编入索引的原因,很可能是因为它们没有良好的抓取路径。

4.完全错误地使用标签

 

许多电子商务网站在其分类页面上存在相互矛盾的标记信号,并标记不理想的结构。我已经看到至少有两家财富500强拥有的电子商务网站,他们的网站上的所有网页都是通过主页进行规范的,这相当于告诉Google网站上没有其他网页提供任何其他网页。我看到的网站数量超过了我的数据,一方面他们的分页标记不正确,这是令人惊讶的,因为这是一个明确的拼写规范。

我怀疑谷歌假设的全知识有时会妨碍标准的谨慎采用。人们认为他们可以足够接近,谷歌会找出答案。有时他们会。有时候他们没有。有时候,即使Google 能够弄清楚所有的错误,但仍然是一种损失 - 尤其是如果他们不得不抓取额外的页面才能这样做。

5.丑陋的URL

 

这是一个思想实验。让我们暂时将SEO放在一边,看看我们在SERP中可能会看到的两个不同的URL:

网站1: www.madfancylad.com/c/armani-fedoras

网站2: www.bromendous.com/search?product%20line=fedora&brand=Armani&REFID=23ghaWHY23093482

哪个网站似乎更容易让购物者变得容易,哪个网站似乎更容易让自己变得容易?购物者可能会对每种假设提出什么样的有意识和无意识的假设?

我的经验是,简短,清晰和简洁的网址往往排名较好,并且获得的流量比长参数地址长。有一些相关研究认为支持这一观察。我不认为他们中的任何一个是确定性的 - 但我知道我会选择为我的网站做些什么。

标题:链接与搜索中的排名一样重要:避免这5个常见的电子商务SEO错误
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