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移动和桌面搜索引擎优化:不同的结果,不同的内容策

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-04-08 08:43:57浏览热度:


[导读]:

不能简单地让你的网站响应并且真正把它称为移动设备。要真正适应移动搜索的急剧增长,您需要了解人们如何使用这些设备来查找事物。

  

 

  北京SEO发现2018年末,谷歌证实了我们许多人已经怀疑的事实:移动搜索已经正式超越了全球桌面。

  北京网站建设智能手机和平板电脑已经完全中断,并永远改变曾经是相当线性买家的旅程。现在,消费者可能会从任何渠道的任何时候进入您的渠道,而且可能会发生在您看不到任何平台和设备的未知数量的接触点之后。

  他们正在阅读评论,接触有机和付费社交,正在寻找附近的答案,以满足他们的迫切需求和更多。消费者越来越多地使用移动设备来完成所有这些工作。

  最近在BrightEdge(我的公司)的研究表明,57%的在线流量现在来自手机和平板电脑。将这种消费者见解与Google的移动优先算法即将到来的知识结合起来,我们的营销人员需要做一些工作。

  在本专栏中,我将分享我们最近的Google SERPs移动与桌面研究的结果,并且您将学习如何通过Google来验证您的搜索引擎优化和内容营销策略,以准备接下来的内容。

  

 

  为什么移动问题

  随着移动技术的发展速度加快,我们发现了一些新的方法来确定实际上对企业产生的实际可衡量的影响。

  从我们最近的研究中收集到的一个这样的洞察力有助于我们评估移动问题对Google的影响程度。自2016年发布以来,我们一直在跟踪Google对移动优先索引的实验,而我们所了解的情况可能会让您大吃一惊。

  我们跟踪近2,500万个关键字的SERP列表数据,我们发现,79%的列表在移动设备和桌面设备上的排名不同。对于职位1-20的列表,47%的移动和桌面排名不一样。

  此外,我们发现有35%的时间是给定查询的域名顶级URL在桌面上与在移动设备上不同。

  准备好移动优先

  早在2016年,谷歌首次宣布他们开发的移动优先算法,直接回应了消费者群体对移动用户的越来越多的使用。现在,搜索巨头已经开始尝试这种新算法 - 这一测试引起了各行业营销人员的关注。

  估计这种算法的影响是不可能的,但可以肯定地说,你现在需要开始准备。在手机第一的世界中,仍然通过桌面视图查看其营销策略的品牌可能会误解影响它们的机会和威胁(很可能在移动端以及最大的渠道 - 自然搜索 - 占51平均流量百分比)。

  但是,移动优先也不仅仅是移动设备。那些通过即将到来的移动优先更新提前发布的人将为每个更新分别制定策略,并将跟踪两者的性能。化妆品巨头欧莱雅(我公司客户)的SEO总监Carlos Spallarossa 说,

  “移动流量对我们和我们的行业来说是巨大的 - 超过57 % [本调查]报道。我们正在开发基于移动优先视角的内容,通过信息,用户建议和评论与我们的用户建立联系 - 特别是当他们靠近他们可以轻松购买的商店附近时。“

  要在这个快速发展的环境中获胜,需要对用户意图有深入的了解,客户如何使用移动设备以及您的网站在移动设备上的显示方式。

  Google 通过微时刻解释每个用户最可能的意图,这会影响SERP的构建方式以及出现的内容类型。例如,如果搜索引擎认为搜索者想要找到一家餐馆,则会出现本地三件包装。如果这个人似乎表达了我想知道的微时刻,那么Google Quick答案就会出现。Google还根据可能的意图改变SERP上视频和图像的数量和位置。

  网站开发人员和营销人员必须认识到移动用户在这些微观时刻如何互动,以及他们的意图在移动和桌面之间的差异。只有这样你才能确保创建的内容与意图和设备相匹配。

  例如,搜索“如何联系KOA”的消费者具有“我想知道”查询。在移动设备上,该用户更有可能点击通话,而不是输入电子邮件,这与桌面搜索器完全相反。

  

 

  一个消费者寻找“哪里得到煎饼混合”是在一瞬间购买。在桌面上,该人可能很想在网上订购,但他们也可以对煎饼食谱或其他相关内容开放。不过,在手机上,您可以假设该人正在寻找附近的商店以立即完成交易。

  即使移动在未来几年扩大了差距,桌面上仍然有大量桌面流量需要支持,现在我们可以看到桌面和移动设备都有自己的SERP空间。

  将它们放在一起:针对移动优先搜索的搜索引擎优化和内容策略

  为移动设备执行关键字研究。用户在移动设备和台式机之间进行搜索和行为不同 语音搜索变得越来越普遍,并且用户在移动设备上打字时经常使用不同的关键字或短语。作为第一步,是时候区分移动和关键字的关键字了,这样您就可以开始更好地了解您的移动访问者需要什么,并为他们提供最佳格式的正确内容。您仍然希望在桌面用户和漏斗之前获得那些更加深入细致的内容,但不会牺牲您的移动用户的利益。找出更有可能在移动设备上使用的关键字,然后研究最有可能的用户意图。通过分析针对该特定搜索的移动SERP,查看Google预计用户身处何处的微观时刻。然后,您可以开发最适合此类用户的品牌内容,并确保它完全适合移动设备。

  考虑适用的AMP实施。Google继续强调跨设备的速度的重要性。最近,他们也在桌面上结束了他们的即时搜索,称他们将寻找方法来提高所有设备的搜索速度。使用更强大的AMP流量修复工具进行的Beta更新已发布给某些用户的搜索控制台,这表明Google致力于提高页面速度。品牌应该关注AMP可能给他们带来的潜在好处,并标记任何适当的页面。

  查看所有网站内容以确保其适合移动设备。您网站上的内容应该易于阅读或在移动设备上顺畅播放。例如,文字太小而无法在移动设备上看到的信息图可以设计为自动缩放到屏幕大小。如果用户想要查看更多细节,用户还应该能够轻松放大图像。注意导航,以确保在整个网站中移动对于使用移动设备的人来说不是一个难题。谷歌确实提供了一个移动友好的测试工具,可以用来开始走向移动兼容性的道路。然而,总的来说,品牌需要将他们的思维模式从创建“在移动设备上工作”的桌面站点转移到创建移动站点。

  了解,区分和跟踪桌面与移动流量,互动和转化。更全面地了解您的跟踪功能和KPI,包括来自移动设备的流量以及来自桌面的流量。让你的SEO的中号easur ē 流量速率,登陆页面访问,参与度,转换和收益率的移动设备分开,所以你有你如何达到这些移动客户更清晰的画面。随着市场不断向移动设备转移,了解您的移动客户与您的网站进行互动将如何帮助您规划这些变化。

  显然,用户更喜欢他们的移动设备,这意味着品牌需要网站和营销策略。

  开始首先关注品牌的移动用户,并将其作为开发内容时的首要任务,而不是首先考虑桌面,然后使用较小的调整来确保移动兼容性。

  您始终可以为需要的用户提供更深入的内容,而不会牺牲移动体验,但正如我们所了解的,您不能简单地使您的网站响应并且真正将其称为移动就绪。

标题:移动和桌面搜索引擎优化:不同的结果,不同的内容策
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