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北京SEO从Google Search Console使用搜索查询数据的3种方法

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-04-28 08:19:31浏览热度:


[导读]:

如何阅读搜索分析报告 要访问报告,请登录到Search Console,然后点击左侧导航栏中的搜索流量。搜索分析是此菜单选项中列出的第一个报告。如果您无法访问Search Console,可能是因为您

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 如何阅读搜索分析报告

   北京SEO数据分析:要访问报告,请登录到Search Console,然后点击左侧导航栏中的“搜索流量”。搜索分析是此菜单选项中列出的第一个报告。如果您无法访问Search Console,可能是因为您必须先验证您的网站。“搜索分析”报告使您能够从各个角度查看搜索数据。如图1所示,您可以按查询,页面,国家,设备和搜索类型(Web,图像或视频)进行过滤。在其中的每一个中,您可以更细粒度地进行筛选:例如,单击“设备”的单选按钮,然后可以按桌面,移动设备或平板电脑进行筛选。

  

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  图1:搜索分析报告过滤器

  北京SEO建议自定义日期范围。与Google Analytics(多年来存档数据)不同,Search Console仅显示最近90天的搜索查询数据。

  在报告顶部,您可以选中四个框:点击次数,展示次数,点击率和排名。一旦你检查了这些,数据就会出现在下面的行中。(图2)。

  

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  图2:搜索分析报告显示点击次数,展示次数等。

  Search Console数据与您在Google Analytics中看到的数据不同,如果您是新用户,则可能会有点混淆,因为条款不尽相同。例如,在Google Analytics中,对网站的访问被称为“会话” - 一个人可以有多个会话。

  Analytics(分析)还显示了按频道显示的Sessions数据,这意味着搜索者的来源:有机(非付费搜索,包括非Google财产),付费,转介,直接和社交。

  另一方面,Search Console提供的点击数据仅指从Google搜索引擎点击到您网站的用户。

  我喜欢Search Console的一点是它可以让您看到人们点击网站时使用的实际搜索查询。然而,在你太兴奋之前,你应该注意到Google只给你一小部分这些查询 - 而且它首先呈现这些数据的方式可能有点混乱。

  如果您使用AdWords,则“点击次数”,“展示次数”,“点击率”和“排名”这些术语应该看起来很熟悉,但如果您不明白,则说明它们的含义:

  点击

  这是每个搜索查询对您网站的点击次数。警告: Google 不会 为您选择的时间范围内的每个网站点击提供搜索查询数据。

  在图2(上图)中,您可以看到,该特定网站在过去的28天中有177次点击。然而,实际的搜索查询数据仅显示49次点击(即28%)。

  印象

  这是您的网站列表在Google搜索结果中出现的各种搜索次数。在图2(上图)中,您可以看到Search Console显示12,061次展示。警告:即使您的列表位于第8页(任何人都看不到),Google也会在您的网站(包括图片)显示搜索结果时计算展示次数。

  Google还计算可能与您的业务无关的搜索查询的展示次数。例如,如果您的网站上列出了客户名称,则您的客户列表页面可能会显示所列公司之一的搜索结果。Google将此视为一种印象。

  对于搜索分析报告,Google跟踪数百个搜索查询的展示次数,无论它们是否导致点击。对于图2中的报告,Google提供了500条查询的展示数据,但Google会提供更多。提供的展示数据量通常取决于您获得的流量。

  CTR

  点击率代表点击率。要计算点击率,请获取展示次数并将其除以点击次数。

  对于图2中的报告,点击率为1.47% - 最初看起来有点令人沮丧。但是,由于我们已经知道展示次数数据包含数百个搜索查询(其中许多可能不相关),因此您必须自行编号,以确定报告中显示的实际查询的点击率。

  为此,您可以将查询报告下载到Excel或表格中 - 请参见图3(下方)。注意:我为包含点击次数的16个查询的点击次数和展示次数列创建了总和,这是Google提供的所有数据。因此,16个查询结果有49次点击和1,464次展示:点击率为49 / 1,464 = 3%。

  请记住,49次点击占总点击次数的177%,因此3%的点击率只是您网站表现的一个缩影。

  

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  图3:在Excel中搜索分析数据

  位置再看一下上面的图2,位置是指您的网站列表出现在搜索引擎结果页面(SERP)上的位置。一般来说,Google每页显示10个有机物品,这些物品包括购物,图片,视频,答案盒和地图包 - 并且在SERP的顶部(有时是底部)不包含多达四个AdWords列表。

  9.4的意思是第1页; 17的位置意味着第2页。

  现在您已经知道如何阅读搜索分析报告,您可以使用这些数据来帮助改善您的搜索引擎优化和内容营销工作。由于报告允许您以任意数量的不同方式过滤数据,因此我列出了一些关于如何使用它的简单策略。

  策略#1:每季度分析一次搜索查询数据

  尽管Google不会为您提供网站查询数据的100%,但如果您花时间对其进行筛选,那么“搜索查询”报告仍然是信息的金矿。

  我们的代理机构Huff Industrial Marketing每季度都会为客户完整报告。我们删除不相关的查询,突出显示相关查询,然后按主题对它们进行分组:例如,通过单个产品和服务。

  根据客户的情况,我们使用这些信息做了许多不同的事情。

  例如,您可以使用搜索查询信息来确定您的网站可能缺失哪些类型的内容页面。对于我们的制造业客户,此内容包括常见问题解答,技术提示,应用笔记,案例研究,资源,常见问题解答,术语表添加,博客文章等。

  提示:要轻松处理数据,请将其下载到Excel或表格中(查看报告底部的“下载”按钮 - 图4)。为了防止压倒性,在开始深入分析之前删除不相关的查询是值得的。

  您还可以按关键字过滤查询数据,而无需下载完整报告:单击查询单选按钮,然后键入关键字。

  

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  图4:搜索分析报告下载按钮

  策略#2:提高SEO / CTR

  下载完查询数据后,您可以浏览一下,以确定哪些查询的点击率较高,点击率较低 - 以及原因。

  这可能是因为搜索查询具有高度特定性,因此展示次数较少,但点击率较高。

  或者,搜索查询本质上可能更通用,因此它的展示次数和点击率都较低 - 这可能意味着查询具有竞争力,您的网页需要SEO工作(或两者兼而有之)或其他任何因素。

  我们希望运行搜索更高价值的查询,以查看Google SERP上的客户网站列表是如何显示的。我们在寻找什么:

  列表如何阅读?

  标题/元描述标签中的任何拼写错误?他们需要调整吗?

  网页上还显示了哪些其他列表?

  客户是否有其他出现的项目,如图像?(您也可以将搜索分析报告过滤到图像搜索结果数据中。)

  我们真正想要确定的是,如果搜索查询适合客户端,因为像Google搜索引擎一样聪明,现在并不一定像我们或我们的客户那样对待它们产品与服务。这也意味着我们在搜索引擎优化任务方面更加高效 - 在预算有限的情况下非常重要。

  在分析SERP时,请注意页面上的列表:

  谷歌认为搜索者的意图是基于你所看到的信息?

  如果您的列表出现在特定的SERP中,是否正确?

  把自己放在潜在客户的鞋子里:一旦他们到达SERP,他们会看看头几个列表,然后想:“我错了,”然后细化他们的搜索?

  提示:进行此类关键字/ SERP分析时,请使用搜索隐身模式,以便Google在显示结果时不会使用您自己的搜索历史记录。要在Chrome中打开隐身标签,请点击浏览器栏右侧的三个小垂直点。您也可以使用搜索隐身搜索引擎。

  策略#3:确定特定页面的搜索查询

  在搜索分析报告的顶部,点击页面的单选按钮。这会显示一个报告,显示登陆页面的数据。点击行数据中列出的其中一个页面。这就打开了一个没有任何关于它的新视图。然后点击查询(图5)。

  

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  图5:搜索分析 - 查询按页面过滤

  您现在已经过滤了此特定页面的查询数据。对于我在图5中选择的页面,我可以看到60个搜索查询。

  再次,您可以将此查询数据下载到Excel或表格,以查看查询是否与页面内容相关 - 或者您获取了太多不相关的查询(这可能表明您的目标是错误的关键字)。或者您可以筛选数据以确定查询数据是否显示,您需要创建一个新页面来捕获其他搜索。

  此外,如果您是管理自己的AdWords广告系列的小型企业主,则可以使用此数据来帮助提高广告系列的点击率。当您将查询数据分类到主题中时,正如我在策略#1中所建议的那样,您基本上是在使用关联的关键字创建您的广告组。

  对于小型制造商以及他们有时很深奥的低搜索量关键字,这些数据是一个救星,因为它与您的网站及其内容高度相关 - 这有助于消除一些试验和错误。

  结论是

  尽管Google并未在Search Console中传递100%的查询数据,但您获得的数据非常有用。使用它需要一些时间和深思熟虑的分析。

  我列出了您可以对数据做的三件事,但根据您的业务和搜索营销目标,以及您的网站和它产生的流量,您可以做更多事情。例如,我没有涵盖图片搜索或移动。要开始,首先要问自己几个需要回答的问题 - 然后仔细阅读报告,以不同的方式查看数据。

标题:北京SEO从Google Search Console使用搜索查询数据的3种方法
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