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北京SEO_您现在可能正在做的16个常见的现场搜索引擎优化错误

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-04-28 08:24:56浏览热度:


[导读]:

SEO不仅仅是入站营销。有大量的重叠,但有一个技术方面的搜索引擎优化,有时会被忽视,特别是由业内随意的追随者。 作为一个花费大量时间寻找优化机会的人,我注意到经常出现的

  

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  SEO不仅仅是入站营销。有大量的重叠,但有一个技术方面的搜索引擎优化,有时会被忽视,特别是由业内随意的追随者。

  作为一个花费大量时间寻找优化机会的人,我注意到经常出现的模式:一再出现的技术错误。

  北京SEO来看看这些错误。如果我的经验值得借鉴,那么至少在其中一个人做出决定的可能性很高。

  1.不要自己的网址

  北京SEO每次搜索引擎优化的时候,他们都需要将搜索结果页面隐藏起来 - 防止重复的内容问题,隐藏会员区域,将精简内容页面保留在索引之外,隐藏归档和内部搜索结果页面,A / B测试期间等等。这是完全无辜的,完全高尚的和完全必要的。然而…

  ......你不是使用了“nofollow”标签来做到这一点!

  “nofollow”标签不会阻止搜索引擎对网页进行索引,但它确实会破坏PageRank在您网站上的流量。

  对于同样的原因,你应该不尝试使用了“nofollow”标签造型的PageRank通过您的网站的流量。让我解释。

  “nofollow”标记确实可以防止PageRank通过链接,但Google在确定要传递多少PageRank时仍会考虑页面上的链接总数。换句话说,您的后续链接将传递相同数量的PageRank,而不管页面上的其他链接是否为nofollowed。

  我仍然经常看到这种情况:SEO新手和网站管理员在他们自己的内容上使用“nofollow”标签,或者认为它会阻止页面出现在搜索结果中,或者认为他们可以使用它来将PageRank引导到他们最重要的页面。“nofollow”标签既不能完成这些任务。

  当你使用“nofollow”标签时,你会抛弃PageRank。不要这样做,即使在不需要索引的页面上也是如此。如果你想让页面不在索引中,请在你的HTML头中使用它:

  上述指令可防止页面在搜索结果中出现,但建议搜索引擎遵循页面上的链接。这样,任何流入未索引页面的PageRank都将通过页面上的链接返回到您的网站,而不是被甩掉。

  2.不使用规范化

  HTML头中的rel = canonical标签如下所示:

  它告诉搜索引擎,而不是当前页面,链接的URL应该被搜索引擎视为“canon”。

  你为什么要用这个标签?它的目的是防止重复的内容被索引,这可能导致稀释您的搜索引擎权限。使用规范标签似乎也会将PageRank从非规范页面传递到规范页面,因此不需要担心失去非规范页面积累的PageRank。

  这是转换优化器经常失败的地方。A / B测试中的页面交替应该使用规范标记,以便备用页面不会被索引(并且使备用页面获取的任何权限都被传递到主页面)。

  产品页面上的变化,例如不同颜色的变化,是另一个常见的例子。重复也可以在任何时候使用URL查询字符串来创建。出于这个原因,对于使用查询字符串的网站,站点范围的标准化可能是一个很好的解决方案。自引用规范页面通常不被认为是一个问题。

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  3.出站链接使用不佳

  北京SEO分析如果您在网站导航中链接到另一个网站,并且这不是您的社交媒体个人资料,则应该删除链接。

  从纯粹的PageRank观点来看,外部链接淡化了传递回自己站点的权限。这并不是说你不应该链接到任何其他人(这将彻底击败使用链接作为排名因素的目的)。但是,您自己的网站导航中的出站链接通过影响每个页面来减少损失。

  当然,自从最初的PageRank算法以来,Google已经走过了很长一段路,但导航中的外部链接不确定的另一个原因是:它们很容易看起来像垃圾邮件。

  当然,如果链接使用关键字锚文本,或者链接放置在某处可能会使内部站点导航混淆的地方,情况会更糟糕。

  主要内容中的出站链接通常不是问题,但对其质量进行筛选非常重要。链接到“坏邻居”可能会使Google的垃圾邮件团队受到处罚,或通过反垃圾邮件算法推低排名。

  而且,当然,绝对至关重要的是,您始终都不会使用任何形式的广告链接。

  4.没有足够的出站链接

  “一点知识是一件危险的事”的想法在这里肯定适用。对搜索引擎工作方式的有限理解会导致某些人相信他们不应该链接到另一个网站。虽然纯PageRank算法会提示这一点,但事实并非如此。

  Reboot Online的案例研究为此做了一个很明显的例子。他们创建了10个以无关键词为特征的网站,其中五个以特色权威出站链接为特征,另外五个则没有。

  结果对于这种规模的研究尽可能确定:所有五个带出站链接的站点比没有它们的站点表现更好。

  在谷歌前网络垃圾邮件负责人Matt Cutts的PageRank雕塑中,他还提到“我们系统的某些部分鼓励链接到好的网站”,这似乎证实了链接到其他网站的想法很重要。

  公平地说,John Mueller 公开表示,出站链接并不是“特别的排名因素”,而是补充说他们“可以为您的内容带来价值,并且这反过来可能与我们在搜索中相关”。重新启动在线研究和Matt Cutts的声明,这可能被解释为包括引用增强了对内容的信心,而不是意味着出站链接完全没有效果。

  无论如何,如果您想要认真对待源源不断的内容,这对于排名可能会产生积极的影响(如果是间接的)。

  5.内部链接结构不佳

  构建链接的方式不止一种,但也存在很多错误的方法。

  让我们从基础开始。正如Google指南所述:

  使用逻辑链接结构构建您的网站。每个页面都应该可以从至少一个静态文本链接访问。

  您典型的现代内容管理系统通常会自动处理至少这么多。但是这个功能有时会被破坏。一个危险的神话是,你应该规范化多个页面的帖子回到第一页。实际上,你应该保持单独或者规范化到包含整个帖子的单个页面。这也适用于档案和类似页面。对这些页面进行规范化会导致从搜索索引中删除这些页面上的链接。

  完全平坦的链接架构是另一个常见问题。有些人认为,每个页面都需要通过链接访问得太远,包括导航中几乎每个页面的链接。

  从用户的角度来看,这会导致很难找到合适的页面,从而产生明显的问题。

  但是,这种混淆传递给搜索引擎和他们解释你的网站的方式。如果没有清晰的层次结构,搜索引擎会很难分析网站上的哪些页面最重要,哪些页面涵盖哪些主题等等。

  请记住,算法比PageRank要多得多。分类层次结构有助于搜索引擎在语义上理解您的网站,这对排名非常重要。

  注意标签云和长日期档案列表。这些内容在现代CMS主题中不太常见,但它们经常发生,以至于应该知道它们应该避免。点击率非常糟糕,额外的链接会将PageRank分开。日期归档列表,特别是,不会为链接架构添加语义信息,并且类别链接比泥泞的标签云更有组织。

  最后,虽然这不完全是一个错误,但我们强烈建议在您的正文内容中引用您自己的内容。正文内容中的上下文链接通常被认为不仅仅是导航中的链接,而且它们肯定会增加重要的语义价值。

  6.糟糕的URL架构

  北京SEO顾问建议在不破坏SEO的其他方面的情况下,URL架构可能是一个难以解决的问题,所以我们不建议您这样做,否则您的做法可能会更糟。

  也就是说,我遇到的最常见的问题之一是缺乏可靠的URL架构。特别是,文件夹组织往往是斑点。

  几个常见问题:

  博客帖子列在多个类别中,导致博客帖子列在多个文件夹中,从而导致重复的内容问题。

  没有父域以外的文件夹的URL。虽然这正是您最重要的页面应该采用的形式,但层次结构下方的页面应列在文件夹中以对它们进行分类。

  包含404页文件夹的URL。如果一个URL在一个文件夹下面列出,许多用户期望该文件夹是一个可操作的页面。从架构的角度来看,它在语义上令人困惑,从内部链接的角度来看,从父文件夹链接到这些页面是理想的选择。

  垃圾网址全是数字和字母。目前,这些主要用于搜索结果页面和数据库查询,这些查询不打算在搜索引擎中编入索引。如果您希望他们对搜索引擎中的表现做出积极贡献,您的网址应包含对人类有用的有用信息。

  在解决这些问题时,您希望避免两种复杂情况:创建404个页面并丢失现有的链接权限。当你改变你的URL架构时,你需要确保旧页面301到新页面。理想情况下,旧页面的任何内部链接也应该更新,因为PageRank每次通过链接或301时都会减少阻尼因子。

  作为一个例外,如果博客文章被列为多个类别,301并不总是必要的,但在它的位置上,您应该规范化到更好的页面。

  7.使用框架

  框架和内联框架在一些地方是需要的,但是不应该将它们用于任何想要编入索引的内容。谷歌很清楚这一点:

  框架可能会导致搜索引擎出现问题,因为它们不符合网络的概念模型。在这个模型中,一个页面只显示一个URL。使用框架或内联框架的页面在单个页面中显示多个URL(每个框架一个)。Google试图将框架内容与包含框架的页面关联,但我们不能保证我们会这样做。

  这并不是说你的网站不应该使用它们。例如,YouTube嵌入使用iframe。

  你绝对应该不能做的是使用框架为您的网站上浏览内容的方法。这不仅使内容难以索引,而且还会破坏您的网站架构,并使人们很难通过链接引用您的内容。

  8.使用无索引格式

  搜索引擎对图像,Flash文件,Java小程序和视频内的内容进行抓取和索引的能力有限。

  与框架一样,这并不是说您绝对不应该在您的网站上使用这些格式。它意味着你永远不应该相信搜索引擎会以这些格式对内容进行正确的索引,并且你应该总是为用户和搜索引擎提供替代内容来访问。

  9.不使用成绩单

  未包含视频的成绩单或标题可能是与无法检索的格式相关的最常见的失败。成绩单和字幕允许搜索引擎(和YouTube)以不可能的方式了解视频。

  Liveclicker的一项研究发现,37个网页的收入增加了16%,而Digital Discovery Networks发现他们的标题视频平均增加了7.32%的收视率。

  如果抄本会占用页面太多的空间,那么滚动框可能是最好的解决方案。包含HTML中内容但将其隐藏起来的选择可能被视为隐藏,因此应该避免。

  10.错误地使用图像alt属性

  如上所述,您应该避免使用图片代替文字,因为搜索引擎很难解读图片,而且很难不会像文字一样解读图片。

  这些天大多数网站管理员都知道的一点是图像alt属性,通常称为“alt标签”。如果图像无法显示,则alt标签旨在为图像提供文本替代方案。换句话说,如果用户由于视觉障碍而正在使用屏幕阅读器,或者如果他们的设备不能加载图像,则他或她将被呈现为alt属性的文本。

  问题是,很大一部分网站管理员不正确地使用它。我的意思是说,他们将alt标签视为某种类型的关键字标签,但这不是它的目的。我经常碰到一些网站,这些网站将关键字填入他们的图片alt标签中,这些标签几乎与图片本身无关。即使关键字是相关的,但如果他们无法看到或加载图像,他们通常不会提供某人需要的信息。

  这就是说,一般认为保持图像alt低于125个字符是一种很好的做法。如果图像是需要更大的alt解释的大图或图表,则文本应该包含在别处。

  11.无意掩饰

  谷歌强烈反对隐形,但并非每一起隐形事件都是故意的。虽然无意的掩饰会让你受到惩罚的几率相对较低,但最好避免掩饰完全放在安全的一面。

  无意的掩饰如何发生?

  隐藏的典型例子是在网站上放置与背景相匹配的文字。这使得读者看不到文本,而搜索引擎仍然可以抓取文本。过去,垃圾邮件发送者曾经在这样的隐藏文本中包含关键字,希望能够提高他们在搜索结果中的可见度。这在很长一段时间内没有奏效,但一些垃圾邮件发送者偶尔也会尝试使用这种“策略”。

  不幸的是,当你的样式表的某些元素被意外地渲染为与背景相同的颜色时,这也可能会偶然发生。这应该避免。

  另一个需要注意的频繁事故是空锚链接文本链接:没有锚链接文本的链接。太多这些也可能被认为是隐形。

  12.'偷偷摸摸'重定向

  “偷偷摸摸”的重定向是指任何重定向,它们可以有效地掩盖搜索引擎与用户看到的相同页面,或将用户发送到他们不希望访问的页面。Google对此也有明确的立场。

  我强烈建议不要使用任何重定向301重定向以外的用户的方法,除非是302重定向,如果它们确实是临时性的,则极少有例外。使用任何其他重定向方法都会对用户造成风险,但不会对搜索引擎造成影响,从而导致无意识的隐藏。

  与此相关的是,避免重定向链,并且不要重定向到不相关的页面。这两种做法不幸都很常见。

  重定向到不相关的页面往往是因为一些网站管理员认为没有以前存在的URL永远不应该404。Google宁愿留下页面404,而不是重定向到不相关的页面,例如主页。重定向旨在将用户移动到与原始页面相同的页面或用于相同目的的页面。重定向到不相关的页面最多被认为是“软404”,在最坏的情况下则被认为是鬼祟的重定向。

  由于Google的阻尼因素,重定向链会丢弃PageRank,如果它们故意或以其他方式显示为误导用户或搜索引擎,则它们也可能被视为欺骗性重定向。

  13.缺少或重复元描述

  令我惊讶的是,我仍然偶尔遇到过似乎没有听说过元描述的网站。这是搜索引擎几乎完全控制的少数几个地方之一,所以不要浪费这个机会。这里没有什么可说的,在其他地方是找不到的,所以我会留下来的。我不能跳过这个,因为我仍然经常看到它。

  一个不太明显的问题是重复的元描述。我通常会看到发生这种情况的原因是模板包含元描述,导致网站的整个部分具有相同的描述。

  通常这是故意完成的,因为开发人员已经听说每个页面都应该有一个元描述,这是他们的解决方案。不幸的是,这实际上是弊大于利。

  元描述代替了Google的自动搜索代码片段,尽管Google的自动代码片段并不总是最优的,但它肯定会比为大量页面设计的通用代码片段更好。

  然后,有你不应该有的元描述!

  是的,这是一件事。

  这是一个有争议的位置,但我认为不是每个页面都需要一个元描述,并且有些情况下使用元描述可能会适得其反。

  考虑设计用于长尾巴的博客帖子的情况。谷歌的自动代码片段抓取了与用户搜索的搜索短语有关的内容。在某些情况下,这意味着Google的自动代码段实际上可能会更好。

  在为长尾设计的博客帖子的情况下,无法包含用户可能在元描述中搜索的所有可能的短语。在这种情况下添加元描述可能会导致用户在片段中看不到任何对他们的搜索查询的引用,并且可能会阻止他们点击进入。

  如何确定何时包含元描述以及何时不包含?

  这主要归结为关键字策略。对于主题非常明确的高度集中的页面,定制元描述可能是最佳选择。对于更多地遵循“咆哮”的帖子,或者在内容涉及大量主题的情况下,值得考虑元描述实际上可能阻止点击率的可能性。

  争议较少,重要的是要避免短元描述,以及元描述太长搜索引擎。在大多数情况下,拍摄的目标是130至150个字符。

  14.没有XML站点地图(或过时的站点地图)

  Google比过去更快地抓取和编制网站索引,这可能就是为什么我看到如此多的网站最近没有使用网站。但XML站点地图仍然很有价值,我仍然相信每个网站都需要一个。在Bruce Clay发布的案例研究结果显示,由于实施了XML站点地图,索引页面的百分比从24%增加到68%。索引问题仍然存在,XML站点地图仍然有帮助。

  确保您通过Google Search Console 添加XML站点地图,以确保搜索引擎知道它。

  你的网站地图是最新的吗?如果您未使用每次更新内容时自动更新XML站点地图的CMS,则需要更改。静态XML站点地图在当今时代几乎没有用处,因为网站更新频繁。

  15.副标题使用不当

  以下是我经常看到的几个小标题:

  使用H1标签作为子标题。请不要这样做。H1标签旨在用作整个页面的标题。使用多于一个可能会将搜索引擎混淆为页面的主题。

  使用子标题不一致。我的意思是在不使用H2标签的情况下直接跳到H3标签,当您打算将H2标签作为另一个H2标签的子标签时使用H2标签,等等。标题标签为搜索引擎抓取和理解创建了一个非常清晰的层次结构,因此不要混淆它们的使用顺序。

  在导航或菜单中使用标题标签。我已经看到了整个网站部分共享相同H1标签的情况,因为它包含在该部分的公共标头中。这可能导致关键字抢食和类似的问题。在导航中包含子标题标签也可能导致混淆哪些内容属于主体。

  使用粗体或大小格式代替副标题。虽然这不是一个问题,但我强烈建议坚持使用子标题,但子标题内的子部分除外。同样,小标题为搜索引擎提供了一个非常清晰的层次结构,可以帮助他们语义解释您的网站 - 如果您使用大小格式化,粗体等等,那么层次结构可能不那么清晰。

  16.使用粗体格式

  虽然相关研究明确指出使用粗体格式的关键字与排名有正相关关系,但以错误的方式解读这些结果非常容易。

  SEOPressor进行了一项实验,看看如何向其关键字添加粗体或强力标签会影响排名。这个实验是一场灾难。

  该页面的排名从64位下降到84位。显然,他们没有在高风险页面上测试,但结果相当明确,特别是因为格式化后不久效果就消失了。

  有趣的是,同一作者撰写的另一篇文章在同一时期遭受了损失,这表明您可能会通过将关键字填充到粗体标记中来损害作者声誉。

  Sycosure作为回应进行了自己的案例研究,并看到了类似的结果。将粗体标记添加到其中一篇文章的主关键字后,完全从搜索结果中消失。最终,在大胆标签被删除之前,页面确实恢复了,可能是由于其他质量标志,但影响很明显。

  北京SEO分享这里的教训是大胆的格式化可能完全避免作为SEO策略。突出显示内容以使您的页面更易于浏览是非常有用的,但如果它与关键字相关联,则该内容似乎有害。在许多研究中发现的积极相关可能与搜索营销人员所做的工作有关,而不是影响搜索结果的因素。

 

标题:北京SEO_您现在可能正在做的16个常见的现场搜索引擎优化错误
地址:http://www.seozoe.com/news/254.html _北京SEO
声明:非特殊说明,本文为本站原创(翻译)文章,转载请注明:本文转自:北京SEO启点网络_启点


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