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现代SEO关键字研究创造有效的内容策略_SEO项目的3个技巧

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-05-16 08:53:50浏览热度:


[导读]:

SEO优化需要什么类型的信息?如果您的目标关键字的搜索结果提供了初学者级别

  

北京SEO

  SEO在内容营销项目结束时,太多的营销人员仍然会带来SEO。他们完成博客文章或完成一个新的营销活动,并在行末,搜索引擎优化进来寻找相关的关键字,并将其插入内容。

  不幸的是,这种方法已经过时并且完全无效。

  强大的现代搜索引擎优化研究可以解读真实的受众群体在线,访问者在买方的旅程中,他们正在寻找什么信息以及他们喜欢什么样的内容格式。这些见解导致更有效的内容策略。

  但是如果搜索引擎优化只在线路末端发出声音,利用其提供的洞察力为时已晚。为了充分享受优势 - 优化每一项内容 - 搜索引擎优化必须从一开始就是每个项目的基础部分。

  1.关键字应该帮助确定内容,而不是装饰它

  大多数在线体验都以关键字开始 - 所以营销人员也应该这样做。

  有很多方法可以为内容日历提供想法和灵感,但在办公室听到客户服务和意见的问题并不一定是数字用户所期待的。具有SEO价值的内容需要受到在线问题和需求的启发。

  这些信息的最佳来源是谷歌。

  有效的内容策略始于关键词研究,因为现代关键词研究可以深入了解受众的需求。该流程使营销人员能够确定用户需求,集思广益满足这些需求的内容创意,并首次创建正确的内容。它还有助于为编辑日历填充充足的内容。

  2.关键词研究应定义内容

  当扩展发现用户意图时,关键词研究会告诉营销人员如何创建内容:需要哪种类型的信息,需要哪些信息以及搜索者在购买过程中的位置。

  营销人员可以搜索关键字并使用搜索结果收集重要的内容见解:

  SEO优化需要什么类型的信息?如果您的目标关键字的搜索结果提供了初学者级别的信息,谷歌百度操作指南或基本定义,北京SEO认为那么关键字背后的目标是获取常识,或学习意图。如果结果包括产品功能或定价比较,用户评论和品牌着陆页,则关键字背后的目标是制定购买决策或购买意向。

  谁需要这些信息?如果搜索结果技术性很强或提供非常详细的信息,那么观众可能是个人贡献者。如果搜索结果是高层思想领导力的话,观众更可能是高管。用户意图调查可以深入了解搜索特定关键字的角色,从而使营销人员可以为适当的受众个性化内容。

  购买旅程中的搜索者在哪里?导致入门级内容的关键词通常被仍处于“建筑意识”阶段的搜索者使用 - 他们甚至可能不知道他们有一个需要解决的问题。另一方面,产生产品比较内容的关键字表明用户意识到他们有问题,并决定进行购买以解决问题。

  这种类型的关键词研究使编辑日历中捕捉的想法能够以令人难以置信的细节进行扩展。在撰写内容时,它会包含正确的信息,发给正确的听众并迎合适当的旅程位置,消除内容完成后发现这些细节所造成的浪费。

  3. SERP分析揭示了Google&baidu的排名优先级

  SERP分析可帮助营销人员破译Google百度的算法偏好。为了获得高排名,营销人员必须知道哪些因素是他们行业,内容,利基等的优先事项。否则,他们可能会浪费时间和精力去追求某些事情 - 比如某些关键字 - 这可能对他们的业务并不重要。

  北京SEO建议营销人员可以分析第一页搜索结果,为他们的利基或行业开发个性化的排名因素列表。通过比较最佳结果的一致性 - 例如发布日期,页面加载速度,使用视觉媒体以及相关主题,可以确定并解决最相关的排名因素:

  •   如果大多数结果指向视频内容,那是因为搜索该关键字的用户更喜欢视频。
  •   如果大多数结果指向的文本内容超过3,000字,用户正在寻找全面的长篇内容。
  •   如果结果是表格,图表,视频和幻灯片的混合,则搜索该关键字的用户可能更喜欢视觉内容。
  •   识别您的最高排名因素可以让营销人员首次预测用户偏好并以正确的格式创建正确的内容。

  使用SEO研究来改善现有内容

  如果您的内容已经开发并发布,请不要担心 - 开始之前永远不会太晚。使用搜索引擎优化研究洞察力审计现有内容是一种非常有效的方式,可以提高参与度和排名,无需从头开始。识别表现不佳的内容,提取有针对性的关键字,并进行用户意图研究。

  首先确定现有内容是否满足用户意图。北京SEO分析如果您的目标关键字的搜索结果大多定义了概念的术语和教学内容,但您的网站只提供产品页面,则您在用户意图中缺少标记。该页面需要更新以确定正确的意图,或者应该创建新内容以实现正确的意图。

  接下来,检查内容与购买旅程和人物角色。新的见解可能会表明您的早期内容过量,但没有真正与准备购买的决策者说话。确保您的内容满足旅程的每个阶段 - 以及可帮助引导用户访问您的网站的号召性用语 - 因此您可以通过漏斗完成引导。

  最后,将内容作为一个整体与您在研究中收集的内容进行比较。确定内容是否为参与用户的最佳格式,花时间了解是否为正确的受众撰写内容,并考虑号召性用语和其他导航元素是否适合内容迎合购买旅程的阶段。修改与用户意图洞察不一致的任何元素。

  通过此练习,营销人员可以从现有内容中获得更多价值,并通过确定需要填补的内容差距进一步扩大编辑日历。

  现代SEO关键字研究创造有效的内容策略

  北京SEO启点在项目结束或编写内容后进行关键词研究,对于有效搜索引擎优化来说,只是黑暗中的一个镜头。这是用户意图研究,通过阐明关于谁在搜索特定关键字,他们正在寻找什么信息以及他们喜欢什么类型的内容的详细信息,为更多参与和排名奠定了基础。

  谷歌 - 将关键字连接到用户目标的主人 - 拥有创建有效内容策略所需的所有信息,只要我们愿意在各行之间阅读即可。

  改变你的搜索引擎优化方法永远不会太晚。如果您的搜索引擎优化工作不“有效”,并且您的内容不会增加转化次数,那么就该转变。如果你不确定,或者需要慢慢开始,那么就从性能不佳的内容开始。查看目标关键字的搜索结果,并查看您错过的洞察。

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