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14种方式让你的内容和SEO优化更聪明

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-04-21 18:46:48浏览热度:


[导读]:

营销人员不仅对他们的努力缺乏信心,这些是真实和可衡量的赤字。事实上,我公司的研究发现,只有20%的B2C和50%的B2B内容赢得任何参与。这是大量浪费的精力和资源投入到内容中,

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  尽管Google在过去五年中改变了搜索游戏的多种方式,但仍然有一个事实:内容是推动消费者互动,互动,体验以及最终转化的动力。

  然而,据内容营销协会(CMI)称,只有41%的营销人员认为他们的组织清楚哪些内容营销计划是有效或成功的。

  营销人员不仅对他们的努力缺乏信心,这些是真实和可衡量的赤字。事实上,我公司的研究发现,只有20%的B2C和50%的B2B内容赢得任何参与。

  这是大量浪费的精力和资源投入到内容中,结果只是浮在网上,为其创作者赢得零利润。

  在这篇文章中,我们将通过SMART镜头来看看内容。SMART是一个目标制定框架,其中S代表Specific,M代表可测量,A代表可实现,R代表相关,T代表及时。

  以下是我的变体,解释了如何将搜索引擎优化(SEO)应用于SMART框架中的内容,为您提供14种具体方法,使您的营销更加有效,并为您赢得更多业务。

  S - 每次都会赢得特定内容

  内容不是关于你的营销团队想说什么。这是关于提供观众真正想听到的洞察力和信息。

  SMART内容是根据您对其需求,偏好和意图的理解,为特定受众设计的。

  了解你的观众。

  这比关键词研究还要多。你的消费者在哪里上网?在进行某些类型的搜索或让您的品牌参与社交活动时,他们的意图是什么?他们在这一点上最有可能采取什么行动?了解您正在撰写的读者是构建SMART内容的基础。

  通过专题研究发现机会。

  您对创建内容的垂直行业的竞争环境有多了解?今天,你在争夺眼睛和点击。您的竞争对手可能是其他公司,但您可能会在SERP竞争对手媒体品牌,博客作者,影响者等等。如果没有那张大图,对相关搜索和社交空间的鸟瞰,你就会失明。

  评估竞争对手未涉及的内容差距可以让您有机会创建引人入胜的内容,以便在关键时刻与人交流。

  明智地选择内容格式。

  您将采用哪种媒体来最好地展示您的信息,吸引您的受众并覆盖跨平台的人员?

  不要限制自己; 单件内容可以包含多种类型的媒体,包括社交共享图像,快速视频剪辑和嵌入式媒体,如SlideShares。

  这为您提供了各种传达信息的方式,但它也可让您出现在不同类型的搜索结果(如Google图片)以及不同搜索平台(如YouTube或SlideShare的内部搜索)中。

  M - 可衡量内容提供重要的指标

  内容营销人员在证明其活动的商业价值方面越来越好。就在两年前,CMI年度内容营销调查中仅有21%的B2B营销受访者表示,他们在跟踪投资回报率方面取得了成功。现在,在2017年:

  72%的人正在衡量其内容营销投资回报率。

  51%的公司正在使用衡量计划来提供对商业目标的洞察力和进展。

  79%的人正在使用分析工具。

  你如何使你的内容营销工作可衡量?

  选择重要的指标并与您的业务目标保持一致。

  哪些KPI告诉你内容成功的真实故事?理想情况下,您将通过整个渠道来衡量内容的表现,从领先一代和受众群体构建到培育,转化,销售,并通过售后服务,保留和传福音。

  网站流量,潜在客户质量,社交份额,网站停留时间和转化率是B2B营销商用于确定内容成功的最重要指标。B2C营销人员的优先级相似。

  使搜索引擎优化成为内容创建的核心组件。

  通过战略性内容优化提高您的可见度和关键指标,如参与度,网站停留时间,共享和转化次数。

  应用可读性标准并根据当前的SEO标准优化标题标签,元描述,副标题,图像和文本。

  让访问者点击并参与智能内部链接,这既改善了用户体验,又重现了您最受欢迎,转化率最高的内容。

  加速自动化。

  机器学习在搜索中越来越重要,尤其是在数据集庞大而动态的情况下。实时识别数据模式,使机器学习成为理解客户群,竞争对手景观或整体市场变化的重要资产。

  理想情况下,您的内容自动化系统将包含报告功能,不仅告诉您每件作品的表现如何,还会提出建议,帮助您专注于最宝贵的机会。

  自动化使您能够以较少的工作量管理日常任务,以便您可以专注于高影响活动并大规模实现业务目标。

  A - 可操作的内容始终处于启动状态并准备就绪

  通过可操作的内容,我的意思是准备回答用户的问题,但也是超出推出后的初始阶段的有价值的方式。

  使用技术搜索引擎优化支持为您的内容创作者提供帮

  上个月,我写到了在组织中平衡技术和非技术搜索引擎优化的重要性。如果您希望自己的内容发挥出最佳效果,则需要通过技术上完善的优化在线状态为您的创意团队提供支持。

  网站结构和层次结构,元数据,移动就绪,内部链接,网站速度,编码错误和其他技术SEO因素都会影响您的内容的排名能力。

  此外,它们会影响读者访问和欣赏内容的能力,然后采取后续步骤。获取您的技术和非技术搜索引擎优化,以设置您的内容团队成功。

  优化跨多个渠道的激活。

  搜索引擎营销是第二常用的付费内容推广策略,仅次于社交广告。

  将您的内容推送到Twitter和Facebook等社交渠道,但不要忘记其他渠道,如LinkedIn,YouTube,Pinterest,Instagram和Google+。

  理想情况下,您将在每个平台上了解您的受众,并了解哪些渠道最容易接受每件新作品。确保你正在为你发布的平台优化你的社交帖子 - 剪切并粘贴所有频道的相同帖子并不会削减它。

  R - 在相关渠道推广内容

  即使你建立它,他们也不会来吸引。眼睛和头脑的竞争是激烈的; 通过在正确的时间将正确的人员定位在正确的位置,提高您的有机努力和促销支出的功效。

  放大社交渠道以提早牵引。

  像Twitter和Facebook这样的渠道花费最低,可以让您在不同的细分受众群体上运行实验并查看内容的最佳共鸣。

  此外,活动的最初提升会让您的内容权威性和社交网络的排名算法更具吸引力,从而帮助您获得更多有机影响力。

  如果您正在跟踪和衡量,您可以看到哪些受众不仅参与其中,而且正在转化。这就是您想要分配内容促销预算的地方,而不是每个频道的预定数量的支出,而不管每个频道的性能如何。

  辛迪加并使用付费促销来吸引您现有网络之外的目标受众。

  整合需要你已经发布在你的网站上的内容,并在其他地方重新发布它,让你看到另一个出版物的读者。您可能能够找到有机联合发展机会,并且有很多付费的企业联合组织服务,如Outbrain,Taboola或Zemanta。

  如果您正在寻找大规模的企业联合组织,请阅读Danny Sullivan关于首次使用链接链接的方式保持在Google的右侧。

  不要忘记电子邮件!

  你的消费者希望听到你的消息。事实上,86%的受访者希望至少每月都能收到与他们打交道的公司的电子邮件,2015年的一项MarketingSherpa调查显示。

  让您的号召行动(CTA)点击并阅读清晰的内容。避免在您的电子邮件中放置竞争性的CTA,并抵制尝试在每次通信中销售的冲动。您的内容旨在帮助他们采取下一个合理步骤。

  T - 有形商业结果源自SMART内容

  关键绩效指标(如社交互动和网站访问)可以帮助您了解内容在搜索和社交中的表现如何,但您需要切实的业务成果才能证明其价值。

  通过CTA来提高内容的利润,从而提升业绩。

  你希望读者采取什么行动?您网站的哪些转化网页目前正在进行最佳转化并生成最高质量的潜在客户?这些见解将有助于指导您的CTA选择,但请记住,您的CTA也应该与您针对每件作品的消费者意图相匹配。不要忘记包含网站流量和转化的嵌入式性能跟踪。

  整合支持多种业务功能的元素。

  让您的内容具有多元化特征,以建立品牌权威,启发或教育产品(或服务),鼓励参与等等。

  褒奖与您的内容相结合,在那里他们可以提供在现有的消费体验背景下提供社交验证的目的。开发作者人物角色,为您的内容提供更大的权威,并构建主要员工和主管的档案。

  通过持续的内容管理和优化提高投资回报率。

  贵组织在现场和网络上有多少内容?每件作品都是持续流量和潜在客户生成的机会,但前提是它必须符合不断变化的SEO标准。

  每次Google发布更新时更新您的整个内容目录都是一项非常重要的任务,甚至不值得考虑手动完成。

  把它们放在一起

  智能营销人员开始通过将SEO和内容融合为一体来推动内容性能的发展。虽然这两个学科都有很高的专业化程度(例如,技术搜索引擎优化或品牌内容),但最丰富和有形的结果来自两者的结合。

  SMART内容始终处于开启状态,始终处于优化状态,最重要的是有利可图。

标题:14种方式让你的内容和SEO优化更聪明
地址:http://www.seozoe.com/news/js/204.html _北京SEO
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