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SEO排名因素面板:SEO排行榜大会【北京网站优化】【北京网站建设】

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-06-27 16:53:06浏览热度:


[导读]:

任何关于排名因素的讨论都会引发很多情绪和争议,这也不例外。了解如何使用这些类型会话中的信息很重要:没有任何数据是完全确凿的,而且应该始终采用一点盐。

  我参加了今年SMX West的SEO排名因素会议, 并且倾听了小组成员提出的意见,经验和想法。任何关于排名因素的讨论都会引发很多情绪和争议,这也不例外。了解如何使用这些类型会话中的信息很重要:没有任何数据是完全确凿的,而且应该始终采用一点盐。它告诉我们的是市场中重要事物的类型,而不是直接推动排名的因素。这就是说,我们的小组成员分享了一些很好的见解,所以让我们深入挖掘!

  SEMrush的Olga Andrienko

  奥尔加是第一个出席。她报道了她公司最近的排名因素研究,他们在600,000个关键词中查看了前100名职位,并通过竞争力分类了这些关键词。与依赖于传统相关性测量的其他排名因素研究(例如Pearson或Spearman相关性测量)不同,SEMrush使用称为Random Forest的机器学习模型。这是一个基于随机数据集采样来构建决策树的模型。该方法涉及获取几个不同的数据样本,用该数据构建模型,然后对所有样本的结果取平均值。

  这种方法可以更好地适应训练集中的数据,但确实会带来一些“过度拟合”数据的风险。该研究着眼于几个页面因素,如链接和流量。我要从奥尔加的谈话中吸取我最感兴趣的话题。我将在研究中强调的第一个观察涉及标题标签中关键字的使用。这是她的甲板上的幻灯片:正如你所看到的,研究报告中他们研究的网页中只有35%的关键字在标题中。
       
      该图表还显示了最具竞争力的关键字的百分比要高得多。注意黄色虚线链接超过60%!
这跟随直觉会告诉我们:标题中的关键词对于竞争性术语更重要。请记住,这涉及在标题中使用确切的关键字词组。使用相关单词的标题或以不同顺序使用所有单词的标题不会显示为匹配。我觉得下一个有趣的关注点是如何使用关键字丰富的锚文本。这是幻灯片:

  从这张幻灯片中可以看出,重要的是关键词短语在排名较好的内容中使用的频率很低,即使是高容量条款也是如此。这里有一些好消息:它表明网络上的链接垃圾邮件已经停止。作为一个行业,我们应该庆祝这一点。它还表明高度排名可以在没有获得大量丰富的锚文本链接到您的网页。

  但是,如果您想要获得第一名,您还可以推断将富关键字的锚文本添加到您的网页可以提供帮助。只是不要使用该建议作为启动垃圾链接活动的动力!

  内容长度是该研究报告的另一个问题,如下所示:

  

  尽管围绕缩短移动内容的讨论进行了所有讨论,但这些数据表明,更长的内容长度有助于排名。该研究显示排名前三位的主持人的内容较长。

  尽管我们听到关于人们想要短而快的阅读内容的所有事情,但事实并非如此。

  SEMrush的研究也讨论了页面速度的主题,发现所有加载的关键词组的排名较高的页面比排名较低的页面快得多。

  我发现关于“第一次有意义的绘画时间”的图表特别有趣:

  

  第一个有意义的涂料测量主要网页内容首先出现在用户屏幕上所需的时间。看看数据显示排名曲线如何偏向更快的网站?第一次有意义的活动的时间表显示了类似的结果。

  这些数据并不意味着速度是一个直接的排名因素,但其他研究表明人们喜欢更快加载的网站。

  最后但并非最不重要的是,我发现链接上的幻灯片非常有趣:

 

 

  数据支持这些概念链接在确定网页排名的位置方面仍然很重要。

  我们也看到第二个位置在所有关键字组中都有相当大的链接高峰。我仍试图破译那一个。

  这里是奥尔加Andrienko的介绍:

  SEMrush排名因素:SEMrush研究与未发布的更新作者:Olga Andrienko 来自搜索营销博览会 - SMX

  Searchmetrics的Marcus Tober

  马库斯专注于两个主题:

  排名研究对搜索行业有害的想法。

  在逐个行业的基础上进行排序分析的重要性。

  对于第一点,我认为可以肯定地说,如果您盲目应用或相信其含义,排名研究可能会造成伤害。

  仅仅因为排名较高的网页速度更快,并不意味着它们会推动排名。但是这可能是一个强有力的指标,即拥有更快的页面对排名很重要。

  他用来说明这一点的其中一点是内容长度。就像SEMrush的研究一样,Marcus报告说更长的内容似乎排名更好。

  事实上,搜索引擎排名页面(SERP)排名前10位的内容长度似乎随着时间的推移而上升:

  在他的大部分演讲中,马库斯回顾了不同的市场部门是如何变化的。他看到的领域包括约会,葡萄酒,食谱,家具,汽车调教和离婚。

  对于他的第二点(对每个行业进行排名分析的重要性),马库斯探索了微数据的作用,并用它来比较约会,食谱和离婚部分:

  

  食谱部分迄今为止使用最多的微数据。这并不令人意外,因为Google允许您使用结构化数据标记配方内容,从而提供丰富的结果并提高搜索可见性。

  Marcus的另一个观点集中在视频上:

 

 

  我非常喜欢这一点,因为它显示了您需要如何根据您所在的市场定制您的内容。

  如果你在健身业务,视频很有意义,但不是离婚或葡萄酒。

  这突出显示了研究可能并不总是专注于排名因素,但仍然分享提供价值的见解。

  Marcus分享的另一个有趣的观察是关于离婚,健身和家具市场的内容长度:

  

  注意离婚网站上的内容往往更长,而健身远远落后。这表明对于更长的内容的需求因市场而异。

  寻找酒的人不想阅读,他们想喝酒!

  相反,当涉及到图像时,Marcus比较了离婚,食谱和家具市场:

 

 

  看看家具市场是如何成为这里明确的领导者,这是有道理的。当你卖家具时,你需要创造一个有很多选择的视觉体验。

  对于食谱,视觉效果很重要,因为人们想看看食物会是什么样子。但在离婚市场上,图像几乎没有用处。

  这是Marcus Tober的介绍:

  排名因素研究是否会损害SEO行业?由Marcus Tober 从搜索营销博览会- SMX

  香奈儿哈尔滨迪士尼/ ABC电视集团

  最后但并非最不重要的是哈尔滨夏奈尔,他分享了一系列真实世界的案例研究。

  第一个案例研究涉及结构化数据。在这个案例研究中,Chanelle和她的团队在视频页面上实现了VideoObject架构。他们还将隐藏字幕暴露给搜索引擎,结果如下:

 

 

  访问量和页面浏览量的增长规模令人印象深刻!这也与我参与过的其他schema.org测试的结果一致。

  美国广播公司(ABC)在为电视节目“The Chew”实施结构化数据交叉配页时也对结果进行了测量。结果令人惊叹:

 

  我强烈支持特色片段的价值。Chanelle分享了他们在获得“Beyoncéguacamole recipe”特色片段时看到的一些很棒的数据:

 

 

  现在,这是一个严重的交通问题!

  美国广播公司也参与了一些老式的链接建设。以下是他们采取的一些关键行动:

  到达提到节目的网站,并要求将这些提及转换为链接。

  注意到用于定位关键页面的断开链接,然后要求这些人修复链接。

  联系网站的内容非常相似,排名很高。

  这些都是任何网站都可以采用的非常基本的做法,ABC获得的结果非常好。这里有几个例子:

  最后,但并非最不重要的ABC运行测试,以比较非AMP页面与加速移动页面(AMP)的性能。以下是他们从这些测试中看到的用户参与结果:

  

  以下是流量的改进:

  

  请记住,AMP不是一个排名因素,但由于ABC是一个新闻网站,因此参与AMP使他们有资格获得智能手机设备上的AMP新闻轮播。

  有人建议,Google可能会让非AMP网页在未来出现在智能手机新闻轮播和桌面上的头条新闻中。即使这种情况发生,所收到的用户互动收益ABC仍将保留。

  Chanelle哈尔滨的完整介绍:

  2018年搜索引擎优化 - 什么有效? 来自搜索营销博览会 - SMX的Chanelle哈尔滨

  概要

 

  这是一个伟大的会议。请记住,并非所有共享的内容都是排名因素,但这些信息都可以用于您的网站和业务。

标题:SEO排名因素面板:SEO排行榜大会【北京网站优化】【北京网站建设】
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