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审核有机流量增长的客户评论,而不会损失速度或吸引处罚

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-24 21:47:41浏览热度:


[导读]:

产品或服务页面上的用户生成内容可能是推动转化的关键,也是向页面添加独特内容的绝佳方式。 如果您没有资源自己编写出色的内容,用户生成的内容可能会特别有用。但是,如果 您的客

产品或服务页面上的用户生成内容可能是推动转化的关键,也是向页面添加独特内容的绝佳方式。  

如果您没有资源自己编写出色的内容,用户生成的内容可能会特别有用。但是,如果  您的客户评论内容未针对搜索引擎进行优化,那么它可能会对您造成影响,并延迟或阻碍您的营销工作,而不是推动更多业务。

以下是我在审核零售商产品页面时遇到的四个常见问题(以及奖金),以及我用于每种方法的解决方法。  

1.页面速度

这是一个备受关注的话题,到最近,这是2018年7月份移动搜索排名因素以最佳网页加载速度与您的网页开发人员同步是至关重要的,因为图片,相关产品和内容将影响购买渠道关键部分的加载时间。

对超文本标记语言(HTML)和页面速度进行优化时,客户评论内容是最好的。建议您打开产品页面上超过500条评论的闸门对于任何人都不理想(增加内容,但也增加了加载时间)。搜索引擎优化专家(SEO)和开发人员会同意大多数第三方评论提供商会在转换到访问其余评论的另一种机制之前,在页面上发布标准的8到10个可见评论。

在您的期望加载时间影响速度,并运行测试之前,请向您的开发团队提供您网页上的评论阈值(不要仅限于10)。

评论内容可以通过几种不同的方式暴露给用户和搜索引擎:

  • 创建一个辅助页面以“阅读所有评论”。此页面还可托管其余评论,并可针对“产品+评论”搜索查询进行优化。在这个框架中,可以在Amazon.com和Bestbuy.com上看到这方面的例子:
审核有机交通的客户审查副本

 

图片由Ayima提供

 

  • 在主要产品页面中应用分页方法,在您确定的阈值被击中后加载下一轮评论。例如,在20条评论之后,点击下一步即可获得接下来的20条评论,等等。如果您的分页正确执行(rel = next / prev),则该内容仍将被搜索引擎抓取。
  • 作为最后的手段,您也可以考虑使用JavaScript来加载更多的评论,以确定用户体验(UX)的阈值。但是,如果JavaScript被禁用,所有评论将通过标签加载到源代码中。这将根据您对单个页面的评论量增加页面加载时间,并允许搜索引擎仍可访问内容。

2.结构化数据标记:你做对了吗?

使用结构化数据标记产品页面(包括汇总评级和评论)可以在搜索引擎结果页面(SERP)中生成丰富的结果,这可以提高您的点击率 (CTR),并提供更多信息给抓取工具了解您网页上的内容。你已经知道标记的好处,但是它已经被正确地完成了吗?你可能不知道你有错误!

SERP丰富的客户评论结果

如果您使用第三方提供商进行评论,那么他们通常会在这些评论联合到您的网站时为其提供标记。我们在这里看到两个问题:

  • 混合两种不同的模式词汇编码。您已决定使用关联数据的JavaScript对象表示法(JSON-LD)进行编码,但您的审阅供应商正在使用Microdata。结果?两种不同的语言不相互交谈。为了实现丰富的结果,所有产品属性必须编码为相同的词汇表。请求您的评论供应商使用您网站上的相同架构编码更新其供稿。
  • itemscope产品以外的评论已被标记。这适用于Microdata标记,而不适用于JSON-LD。您的页面有一个单独的div,客户评论内容将被拉入,它位于您使用Microdata产品模式属性标记的div之外。不幸的是,这就像试图与门外另一边的人进行对话。搜索引擎无法将标记的评论与您在架构中列出的同一产品相关联,因此不会将评分和评论分配给丰富的结果。

当在结构化数据测试工具中测试其中的任何一个时,它将不会实际上标记为错误或警告,因为它正在测试以查看您是否具有结构化数据和所需的元素。如果你没有得到丰富的结果,其中一个可能是罪魁祸首。

3.共享或联合评论

零售商将供应商网站的评论拖放到自己的网站上并不罕见,或者有时零售商会在跨多个国家或地区的代码顶级域名(ccTLD)中共享客户评论,以便他们销售相同的产品/服务。如果做得不正确,这两种情况都会导致用户生成内容的重复并淡化页面的价值。最糟糕的情况:对评论联合组织的惩罚!

在多个网站(通常为零售商)中共享供应商评论内容:您是否知道有多少零售商获得相同产品信息和评论的相同Feed? 也许您是供应商,并且希望保护您网站上的独特内容,同时与零售商共享更多转化数据。下面是Macys.com上出售的一双UGG靴子的示例,但从Ugg.com上拉出:

UGG靴子审查的潜在解决方案可能是阻止来自他的联合审查内容的抓取工具,或者可能它应该在确定的时间段内禁止原始来源。

这段时间应该根据内容在与其他人共享之前被抓取和编入索引来确定。检查日志文件和爬网率以确定您网站的大致时间; 并测试一次爬网的新内容的索引。这允许搜索引擎确定原始来源。

零售商通常希望利用其他领域的评论来帮助销售产品。这很好,但必须阻止抓取工具重复的评论。这将继续有利于销售,而不会损害或惩罚您的网站以复制用户生成的内容。

亚马逊就是一个很好的例子。多年前,他们将亚马逊网站评论拉入Amazon.ca网页。这种做法后来停止,以支持仍然显示评论,但阻止爬虫访问。现在,他们只需提供一个链接到他们的Amazon.com网站以获取更多评论。

4.编码客户评论

最后,如果搜索引擎抓取工具无法访问评论内容,则上述内容都不会有任何问题。如何将您的评论编码显示在页面上(JavaScript vs HTML)将影响使用该内容来提高排名和流量增长。

这经常发生:JavaScript被禁用,客户评论从页面中消失。您还可以在Google Search Console中测试此功能并运行抓取和呈现。记住缓存的内容是一样的有谷歌的索引中的内容; 他们是独立的实体。

这个问题陷入了一个更大的,激烈争论和经过多次测试的主题:Google是否会抓取并索引使用JavaScript呈现的内容?

Google在抓取和编制不同的JavaScript框架方面没有明确的手册; 这是我们测试过几次的东西。我们发现了很多文章,试图帮助审计和解释SEO的JavaScript渲染,虽然有一些好的指针,但您必须检查所有对您自己的网站,因为我们发现一个适用于另一个不起作用。

我们已经执行了我们自己的内部测试,将HTML内容转换为JavaScript,并且没有改变页面排名和索引。因此,我们知道它可以工作,但它会一直工作吗?

JavaScript不会消失,但尚不清楚它可以被编入索引。虽然 客户端呈现的HTML可以被Google编入索引,但它并不总是完美的。展望未来,您需要为SEO目的提供服务器呈现的内容。  

至少,对您的评论进行审核,并确保Googlebot正在抓取并编制索引。

您可能需要与您的评论提供商进一步交流,以确保Googlebot可以访问相关内容。根据供应商和模板的不同,他们可以帮助解决此处的任何错误或疑虑。

奖金:5.使用您的XML站点地图

现在您已经创建了能够吸引更多可抓取内容的客户评论,让搜索引擎知道!更新可扩展标记语言(XML)站点地图条目将是激励重新抓取这些特定页面和更快访问更改的强烈信号等待您的抓取速度和网站页数,可能需要很长时间才能让抓取工具获取所有最新的客户评论内容。 

概要

总而言之,客户评论是通过独特内容增加有机流量的绝佳来源。审核您的评论以查看以下内容:

  1. 产品页面加载时间。
  2. 结构化数据标记。
  3. 审核共享评论。
  4. 抓取工具访问评论内容。
  5. XML网站地图更新。

遵循这些准则可以实现重大的有机搜索增长。运行审核并仔细查看您网站上的评论,以便进行改进。

标题:审核有机流量增长的客户评论,而不会损失速度或吸引处罚
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