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在语义搜索和Google时代的技术SEO

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-25 14:23:34浏览热度:


[导读]:

“技术搜索引擎优化甚至有问题了吗?”“如果我只写了很多内容,我会推动交通的权利?”“关键词研究是否值得投资?”

“技术搜索引擎优化甚至有问题了吗?”

“如果我只写了很多内容,我会推动交通的权利?”

“关键词研究是否值得投资?”

这些都是我被问到的常见问题,并且一直在网上查询。在几乎每年宣布搜索引擎优化(SEO)死亡并继续宣称“内容为王”的时代,不应忘记基本原则。在我看来,谈论SEO仍然很重要。

虽然谷歌在他们理解和交付结果的方式上进行了重大转变,但技术搜索引擎优化不再相关的想法是荒谬的。我的目标是让您更好地理解语义搜索和人工智能(AI)如何蓬勃发展,并需要技术搜索引擎优化来帮助他们为最终用户提供更好的结果。

蜂鸟

当谷歌在2013年悄然推出蜂鸟算法时,语义搜索也随之而来。蜂鸟不仅仅是一个简单的算法更新; 在其核心上,这是Google向用户交付结果的根本转变。

蜂鸟是15年以上数据和用户分析的顶峰,以及测试和调整,以便为Google提供丰富的搜索体验。内容创作者和用户不再一味地试图猜测对方的关键词来创建相关联系。

语义搜索的目标是利用Google收集的大量数据为世界问题提供适当的上下文回答。以下是使这种转变如此独特的三个核心要素:

  •  蜂鸟将整个查询考虑在内,而不仅仅是关键字。
  •  它将用户,他们的搜索模式,历史和其他变量考虑在内。
  •  它考虑了设备类型,时间和地点。

为了尽快提供正确的结果,Google创建了语义搜索。其核心在于,语义搜索的目的是通过提供情境化内容来创建关系连接。

链接和AI

对SEO的影响

虽然结果的交付方式发生了重大转变,但SEO的基础仍然适用。链接仍然很重要,关键字仍然很重要,页面优化仍然至关重要。当事情发生变化时,很容易假设“什么”不再有效。但是,对于那些使用低于道德的策略的人来说,语义搜索实际上做了什么让它更难以排名。

当你听到“语义学”这个词时,很容易被这个术语和语言学的关联所吸引。但是这个假设并不完全准确。是的,内容扮演重要角色,但您的网站上的其他所有内容都可以让抓取工具读取并编制索引。

我今天一直在数字营销领域看到这一点。营销人员和网站所有者认为,如果他们只是写了很多体面的内容,他们将排名和找到。可悲的是,这不是它的工作原理。

通过语义搜索,谷歌正在从“字符串转向事物”。这意味着他们希望创造更多自然联系。但是,这里有一个启发:算法不能自行获得意义和理解。

我认为今天SEO最大的问题是我们认为算法比我们知道的要多。我们似乎忘记了它是一种算法而不是人。像任何数据驱动的程序或人工智能一样,它需要结构化的数据来学习。

当我们听到像人工智能和机器学习这样的术语时,很容易想到自学的机器人自己寻找信息。这不是如何语义搜索,RankBrain或算法的任何其他方面的作品。它要求教育变得聪明。

谷歌搜索是世界上使用最广泛的大数据工具。为了优化我们的网站,我们需要对数据实体有基本的了解。

数据实体是指数据可以表示的任何人,地点或事物或与关系中其他数据分类链接的任何数据分类。实体使Google能够理解概念和信息如何组合在一起。在为网站建立索引时,Google会查看网站所关注的“人物,地点或事物”,并与相关内容或实体建立连接以获取含义。

当您想要了解您的网站和内容时,Google不仅会比较您网站上的实体,还会将您的网站与网络上的可信赖且权威的网站与相同的实体进行比较。我知道所有这些看起来有点沉重和复杂,但了解采取什么措施确保Google将您的网站视为值得信赖和权威的网站非常重要。

SEO技术如何帮助

技术搜索引擎优化可以通过多种方式帮助您的网站进入语义搜索时代:

  • 标题和元。 您的标题是您的网页上首先抓取的内容之一。提供清晰且重点突出的标题有助于抓取工具了解页面上的内容。它有助于确定基调并开始实体关系的过程。元描述不是排名算法的一部分,但是通过语义搜索,我相信他们确实拥有更多的权重。爬行者阅读您的描述并编制索引。良好的描述不仅有助于点击率,还能简要概述抓取的页面。搜索引擎试图了解您网页的上下文时会考虑这些数据。
  • 网站结构。有一个明确的和合乎逻辑的网站结构是非常重要的这不仅可以帮助用户更快地找到他们需要的内容,还可以帮助抓取工具了解您的内容是如何连接的。花时间建立一个良好的结构将有助于确保您的网站被完全索引,并且搜索引擎对您的网站主题有一个好主意。
  • 结构化数据。 结构化数据是实施的元数据,可帮助搜索引擎了解内容和上下文。构建数据的最常见方式  是实现模式。语义搜索是关于结构化数据的; 索引实体的整个想法是围绕结构化数据和模式构建的。在语义搜索的时代,为网站的数据添加结构对于成功至关重要。

虽然很多人认为语义搜索是关于更多更好的内容,但事实并非如此。是的,内容很重要,但我可以争辩说,技术搜索引擎优化也比以往任何时候都更重要。营销人员,网站所有者和SEO组织需要花时间了解Google如何处理数据并找到方法帮助搜索引擎了解我们网站的内容以及为什么这对用户有益。

那些花时间获得这一权利的人将在未来几年获得收益。

标题:在语义搜索和Google时代的技术SEO
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