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【SEO顾问】【北京SEO顾问】使网站速度和性能成为您的SEO例程的一部分

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-29 13:34:49浏览热度:


[导读]:

监控网页性能是避免算法更改时出现挫折的关键。贡献者Bobby Lyons指出了适应日常SEO活动的方法,因此无论算法更新如何,网站都会蓬勃发展。

搜索引擎优化(SEO)的成功不仅需要了解Google今天的算法,而且还需要深入了解Google未来的发展方向。

根据我的经验,对我而言,Google已经明白,作为其移动优先战略的一部分,Google将加强对用户页面加载速度的体验。通过Google在页面性能方面的投资,我们需要一些指标来了解这个因素现在和未来的重要程度。例如:

  • AMP - 专门设计用于以最快捷地提供客户意图的方式将更多信息带入搜索引擎结果页面(SERP)。Google希望能够跨越设备和媒体快速为客户提供“超快速页面呈现和内容交付”,从谷歌在他们自己的云中缓存更多内容开始。
  • Google光纤 - 快速网络的更快互联网连接。更快的网络可以让我们在日常生活中拥有更强大的互联网存在,并且是物联网(IoT)成功的基础。互联网今天的内容是由内容和经验交付驱动的。当光纤安装达到临界质量并且千兆位成为标准时,互联网将开始充分发挥其潜力。
  • Google开发人员指南 - 响应时间为200毫秒,折页加载时间仅为1秒,这不仅仅是微妙的暗示,速度应该成为每个网站管理员的主要目标。

既然我们已经意识到网页的性能对Google来说非常重要,那么我们作为数字营销专业人员如何在日常的搜索引擎优化程序中将速度和性能工作?

第一步是构建数据源。搜索引擎优化是一个数据驱动的营销渠道,表现数据与职位,点击率(CTR)和展示次数没有区别。我们收集数据,分析并确定按照我们选择的方向移动指标所需采取的行动。

使用的工具

使用页面性能工具时,重要的是要记住一个工具在单次测量时可能不准确。我更愿意使用至少三种工具来收集一般性能指标,以便我可以对数据进行三角测量并验证每个单独的源与另外两个源。

数据只有在数据可靠时才有用。根据我正在处理的网站,我可能会经常访问网页效果数据。DynaTrace,Quantum Metric,Foglight,IBM和TeaLeaf等工具解决方案可实时收集数据,但价格昂贵或许可证有限。当成本考虑时,我更依赖以下工具:

  • Google Page Speed Insights - 无论您使用哪种工具,Google都会如何看待网页的表现真的很重要。
  • Pingdom.com - 收集基线指标和改进建议的可靠工具。使用国际服务器进行测试的附加功能是关键,因为国际流量是您正在开展业务的强大驱动力。
  • GTMetrix.com - 与Pingdom类似,可以在视频媒体中播放用户体验时间线。
  • WebPageTest.org - 有点粗糙的用户界面(UI)设计,但您可以捕获所有关键指标。非常适用于验证从其他工具获得的数据。

使用多个工具来利用每个工具的特定优势,查看来自所有来源的数据是否告诉同一个故事。当数据没有讲出同样的故事时,在性能数据可以采取行动之前应该解决更深层次的问题。

抽样方法

尽管分析正在处理的单个统一资源定位符(URL)是比较可行的,但如果您想要改变指标中的变化,则需要能够讲述整个故事。

我总是建议使用抽样方法。例如,如果您在电子商务网站上工作,并且您的URL焦点是特定产品详细信息页面,请收集有关特定URL的度量标准,然后执行10个产品的详细信息页面示例以生成平均值。可能有一个对于单个URL唯一的故事,或者该故事可能在页面级别。

以下是使用Google Page Speed Insights作为数据源在多个网页类型中捕获10页平均值的示例。

评估这些数据,我们可以看到所有的页面类型都超过了4秒的加载时间。我们最初的目标是将这些页面放入小于4秒的页面加载时间,响应时间为200毫秒或更好,加载时间为一秒(ATF)。

使用所提供的数据,您可以深入了解源代码,基础架构,体系结构设计和网络,以确定需要哪些改进才能使指标达到一致的目标。与信息技术(IT)合作建立服务水平协议(SLA)以加载时间指标将确保改进是公司的持续目标。如果没有适当的SLA,IT部门可能无法维护您需要的SEO指标。

使用Pingdom,我们可以进一步深入推动较慢页面加载的内容。瀑布图演示每个页面元素需要加载多少时间。

请记住,对象将并行加载,因此单个慢速加载对象可能会减慢ATF加载速度,但可能不会影响整个页面加载时间。

Pingdom瀑布示例

查看瀑布图以查找消耗过多加载时间的元素。您可以更改排序和文件大小来识别任何尺寸过大的对象。

一个常见问题是使用第三方托管的字体和/或未针对网络进行优化的图像。字体会被加载,如果第三方字体提供者的响应延迟,则会导致页面加载进行抓取。

在与设计人员和前端开发人员合作时,询问他们是否为他们的设计评估Web安全字体。如果Web安全字体不适用于设计,请考虑Google字体或Adobe Typekit。

按文件类型评估

您还可以按文件类型评估页面权重,以确定页面上是否存在过多的脚本或样式表。一旦确定了需要进一步调查的元素,请在浏览器的页面上查看查看源,并查看元素在页面中的加载位置。仔细查看文档HEAD部分中过多的样式表,字体和/或JavaScript加载情况。HEAD部分必须在BODY之前执行。如果HEAD中存在不必要的呼叫,那么很难达到一倍以上的目标。

与您的前端开发人员合作,确保将所有JavaScript设置为异步加载。异步加载允许执行其他脚本,而不必等待前面的脚本调用完成。每个页面不需要的JavaScript调用或不需要在文档的HEAD中执行的问题都是在Magento,Shopify,NetSuite,Demandware和BigCommerce等平台中发现的常见问题,主要是由于附加模块或扩展。与您的开发人员一起评估每个脚本调用页面中的依赖关系以及脚本的执行是否可以推迟。

清理网页HEAD中的代码并调查过多的文件大小是实现一秒钟以上的加载时间的关键。如果代码看起来很干净,但页面加载时间仍然过长,请评估响应时间。超过200毫秒的响应时间超过Google的阈值。像Pingdom这样的工具可以识别与域名系统(DNS)和/或文档大小过大有关的响应时间问题,以及网络连接问题。收集您的信息,与您的IT团队合作,并将重点放在快速加载的客户体验上。

谷歌的算法将继续发展,专注于网站体验的搜索引擎优化专家,从页面加载时间到实现客户意图,都在超越算法。

在算法之前进行工作可以让我们对新的算法更新进行敬酒,而不是争先恐后地确定潜在的负面影响。通过搜索引擎优化驱动的举措改善客户体验表明,一个成熟的搜索引擎优化计划如何能够推动积极的影响,无论流量来源。

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