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网站重新设计:如何保留和改善您的搜索引擎优化

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-25 15:03:25浏览热度:


[导读]:

一个新的网站应该是一个提高搜索引擎优化,转化率和整体数字营销的机会。不幸的是,这也可能是一场灾难 - 如果不采取正确的措施确保从旧网站平稳过渡到新网站,您可能会损害您的网站在

维护,对搜索引擎可见性 - 在-A-网站改版

一个新的网站应该是一个提高搜索引擎优化,转化率和整体数字营销的机会。不幸的是,这也可能是一场灾难 - 如果不采取正确的措施确保从旧网站平稳过渡到新网站,您可能会损害您的网站在过去几年努力建设的SEO价值。

在本文中,我将重新设计网站时需要考虑的一切,以确保您保留和改进现有的搜索引擎排名和流量。(作为本专栏的入门篇,对网页设计相关SEO有很好的理解,这一点很重要。)

一个警示故事

对于许多企业来说,有机搜索可能是网站流量的最大驱动力。而且,在这些情况下,重新设计期间对SEO的损害可能是灾难性的。在19年左右的时间里,我一直在玩这个游戏,我看到了一些真实的恐怖故事,但其中一个特别是一直困扰着我。

该网站是一个小型多发性硬化症(MS)慈善机构,我参与其中。这个慈善机构推行了一种以饮食为基础的方式来处理MS,因此,资金并不是非常好。这个网站已经逐渐建立了有机交通网络来建立几年的知名度,但迫切需要进行视觉改变。

在两个公司经过12个月的漫长而漫长的网站重新设计过程后,新网站终于推出。每个人都对将事物提升到下一个层次感到非常兴奋。然后发生这种情况:

网站的重新设计,搜索引擎优化

有机流量下降了90%以上......而且几乎呆在那里。兴奋变成了恐慌。经过一个月的等待改善之后,我们没有得到任何一家网页设计机构的支持,我们接到了电话并将其作为无偿项目。

试图解决这些问题在一个月后是远远不够理想的。这很困难,虽然有方法和手段,但我们从不想首先陷入这种局面。对于资金匮乏的慈善机构或依靠SEO和有机搜索引导小企业而言,这尤其如此

幸运的是,随着时间的推移,我们大多能够解决这些问题,但对于所有涉及到的问题都很痛苦。一个历史悠久的领域没有被重新注册,并且无法恢复。通过对现有的有机交通进行一些简单的规划和考虑,可以轻松避免整个情况。

SEO和网站重新设计

在重新设计期间保持(并理想地改善)您的排名和有机流量有三个关键组成部分:

  1. 了解目前与您的搜索引擎优化工作。
  2. 对重新设计后出现的常见问题的了解。
  3. 有关新网站将发生什么变化的详细计划。

你最好能够  理解你的搜索引擎优化的弱点,因为这将帮助你确定在新网站上进行改进的地方。不要只是维护,而是要改善你的新网站的搜索引擎优化。

1.目前有效

如果您正在运行搜索引擎优化广告系列,您应该(希望)对当前的工作有一个很好的了解:关键字和排名主题,引入有机流量的页面等等。做这个分析,让你知道什么能起作用的是应该被引入新网站思维过程的智能。

2.常见问题

网站重新设计的原因有很多,这可能与品牌和技术有很大关系,因为它可能与流量和潜在客户产生有关。在重新设计过程中,通常会发生变化或有问题的事物包括:

  • 内容可以删除。(如果它不在那里,它不会排名!)
  • 内容可以改变。
  • 内容可能会在网站的层次结构中移动。
  • 网址可能会更改。
  • 页面级优化可能会改变。
  • 新内容可以添加。
  • 新的部分可以添加到网站。
  • 可以使用新技术或新功能。
  • 可以引入新的技术问题。
  • 内部链接结构可能会改变。
  • 域名可能会有机会。
  • 子域可能会改变。
  • 协议可能会改变。

以上任何情况都可能导致您的排名和有机流量出现问题。如果存在多个问题,例如内容更改并被移至新网址,那么诊断问题的根本原因将变得更加困难。

如果域名在重新设计的同时发生变化,那么这可能会更成问题。我通常会警告不要同时执行这两个步骤。我们在这里介绍的变量越多,如果问题出现,诊断问题就越困难。一个全新的网站,其内容会在一个全新的领域发生变化,引入HTTPS,全部一次实施?不是这样一个好主意。

3.重新设计会改变什么?

了解哪些方法可行,哪些方面可能出错,您可以坐下来查看新网站的目标。两个关键目标应该是:

  • 保持现有的排名和流量。
  • 以提高排名和流量。

理想情况下,您将拥有新站点的完整站点地图,您可以使用该站点地图与现有站点进行比较并为URL移动创建映射。

无故障重新设计的最佳实践

幸运的是,通过一些预先计划,在网站重新设计期间避免搜索引擎优化灾难并保持可见性非常简单。以下网站重新设计清单将有助于确保您在启动新网站时保留宝贵的排名。

  • ▢保持旧网站的生活。 如果可以,请将旧网站保留在临时网址上。确保网站无法被抓取工具访问。一些HTTP身份验证是最好的,但当您遇到障碍时让旧网站提及可能是天赐之物。通常,部分或部分网站将在网络存档上,但拥有真实的东西会更好。
  • ▢保存抓取数据。 保存旧网站的抓取,即使您的网站位于临时网址。Screaming Frog对此非常棒,再次,如果您需要进行任何分析,则可以加载旧网站抓取。
  • ▢不要修理没有损坏的东西。 在可以的地方,保持一致 - 特别是URL。如果您可以保持URL结构和页面名称相同,那么出现问题的方式会少一些。如果你必须做出改变,那就这么做 - 但要确保它们是为了更大的利益而保证的,而不是仅仅为了它而做的。
  • ▢301重定向。 将旧网址重定向到新网址应该是您列表中的第一份工作。如有可能,在重新设计网站时,请将内容保留在相同的网址上。例如,WordPress重新设计可能能够保持相同的永久链接结构。这是可取的。如果没有,那么你需要一个包含旧网站和新网站所有网址的电子表格,这样你就可以实现和测试你的301重定向了。当新网站开始运行时,您需要抓取旧的URL列表(保存抓取时的另一次派上用场),以确保301重定向正确。
  • ▢内容。 如果您的内容目前运行良好,则需要将更改最小化(或保持完全相同)。在索引和排名之后,将有大量机会在其新家中调整您的内容,但现在,旨在最大限度地减少变化的变量。
  • ▢页面优化。 抓取旧网站可让您轻松导出所有关键页内元素:网页标题,元描述,标题等。保持大致相同(除非可以做出一些明显的改进)。
  • ▢更新您的反向链接。 在典型的链接索引工具中查看发送分析流量的站点以及最佳反向链接。一旦你有了一份清单,请联系网站管理员在可能的情况下更新这些清单。你应该有一个301的地方,所以不要失去任何睡眠,但更新的反向链接可以帮助新网站索引和快速排名。
  • ▢内部链接。 注意内部链接结构的任何变化。同样,您的抓取数据在这里可能很有用。如果您的网页以前有成千上万的内部链接,但现在几乎没有关联,那么这可能会影响该网页的排名。
  • ▢XML网站地图。 更新您的XML站点地图并将其提交给Google和Bing。我们希望我们的301s,页面结构,导航和XML站点地图都对齐并指示新的站点结构,以帮助搜索引擎尽快了解变化。
  • ▢监控排名。 你可能会有一些波动,但你希望在一个月左右的时间内回到基线(最好是更早)。如果您遇到问题,请立即进行调查,以便确定并解决问题。有时,对于较大的站点,可能需要一段时间才能重新抓取更深的页面,因此请注意这一点。
  • ▢监控有机流量。 您永远无法对驱动流量的每个可能的关键字进行排名,因此还要监控关键页面的流量,以确保您看到改进。
  • ▢技术现场审核。 理想情况下,使用技术站点审计工具为您提供有关任何技术问题的主动信息。这里有许多工具(例如Moz,Ahrefs),但真正可以帮助的工具是DeepCrawl,它还会监视日志文件,因此它可以帮助您在问题出现之前发现问题。所有这些工具都可以帮助您快速识别和解决出现的任何新技术SEO问题。
  • ▢使用Google Search Console。 Google Search Console会不断变得更好,并会直接向您提供Google的诊断信息。在这里跟踪你的301s和404s将有助于确保这些关键步骤都对你有利。“搜索流量”>“搜索分析”标签是包含点击次数,展示次数,点击率和平均排名的信息宝库。如果你有问题,那么这些诊断可以提供洞察力。

概要

在网站重新设计期间维护您的排名和搜索引擎优化的关键组件是:

  • 知道什么在现有网站上运作。
  • 了解任何可以改进的领域。
  • 仔细规划新的网站。
  • 301将所有旧网址重定向到新的网址。
  • 仔细监测结果。

重新设计应该是一个提高你的SEO和转化率的机会。但是,对于有机搜索流量强的网站,这应该谨慎地进行,以保留您的搜索引擎优化。遵循本文中的说明应确保您只能看到积极的改进。

标题:网站重新设计:如何保留和改善您的搜索引擎优化
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