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关于所有SEO组织应该知道的丰富结果的10个事实

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-25 15:19:49浏览热度:


[导读]:

截至2017年12月19日,“ 丰富的结果 ”是Google所有特殊搜索结果功能和增强功能的新名称,包括丰富网页摘要,丰富的卡片和丰富的结果。作为营销人员,这些条款可能对您而言并不新鲜。它们

截至2017年12月19日,“ 丰富的结果 ”是Google所有特殊搜索结果功能和增强功能的新名称,包括丰富网页摘要,丰富的卡片和丰富的结果。

作为营销人员,这些条款可能对您而言并不新鲜。它们旨在通过以图片,审阅明星等形式添加附加信息来使搜索结果更加突出。

下面,我将介绍您需要了解2018年的丰富成果所需的一切。

1.结构化数据通常用于获得丰富的结果

结构化数据在您的页面标记中编码,用于提供有关页面及其内容的信息。除了帮助Google更好地理解您的页面内容之外,结构化数据还可用于实现丰富的结果。

虽然并非所有的结构化数据都会产生丰富的结果,但使用schema.org结构化数据标记内容(通常称为“模式标记”)肯定可以提高在SERP中获得丰富结果的机会。某些类型的模式标记(如评论和配方)可以在正确实施时产生丰富的结果。

谢天谢地,实施是一个简单的过程。如果你正在运行一个WordPress站点,你可以简单地安装各种插件来添加必要的标记。

如果没有,有很多工具可用来帮助创建和测试模式标记,包括结构化数据标记助手用于SEO的架构生成器结构化数据测试工具

2. Google更喜欢JSON-LD格式的结构化数据

Google支持三种格式的结构化数据:JSON-LD,Microdata和RDFa。它的推荐格式是JSON-LD。

JSON-LD代表“JavaScript Object Notation - 关联数据”,并且,正如您可能已经猜到的那样,它以JavaScript格式呈现。

本质上,它描述了您的网页上的信息,而不会影响用户看到的内容。因此,JSON-LD将这些信息分解为各自的部分,而不是试图在向Google解释它时向用户显示某些内容(可能会有点混乱)。

3.无法保证丰富的结果

如上所述,将结构化数据标记应用于您的网页是获得丰富结果的重要第一步 - 但Google可能仍会决定不在您的网站上展示它们。原因有所不同,但Google在其“ 结构化数据通用指南”中提供了以下解释,说明缺乏丰富的结果

  • 使用结构化数据  可以使  功能存在,但不能  保证  它会存在。Google算法根据许多变量(包括搜索历史记录,位置和设备类型)定制搜索结果以创建它认为是用户最佳搜索体验的内容。在某些情况下,它可能会确定一个特征比另一个特征更合适,或者即使是纯蓝色链接也是最好的。
  • 结构化数据并不代表网页的主要内容,或者可能具有误导性。
  • 结构化数据在测试工具无法捕捉的方面不正确。
  • 由结构化数据引用的内容对用户是隐藏的。
  • 该页面不符合此处描述的结构化数据准则,特定类型准则或  一般网站管理员准则

4.标记可能不会影响您在SERP中的排名

此外,在您的列表中包含丰富的结果以改善其在SERP中的地位尚未成为现实。

尽管谷歌已经暗示它有一天可能会考虑结构化数据作为排名因素,但我们还没有达到那一天。事实上,各种研究都表明(谷歌已经证实)结构化数据没有排名提升。

也就是说,有一些情况可能会导致某些丰富的结果会增加您的点击率(CTR),从而导致更多流量。

5. Google有一个新的丰富的结果测试工具

随着新的“丰富的结果”术语的发布,谷歌还推出了专门用于丰富结果新测试工具

丰富的结果测试工具

丰富的结果测试工具

该工具是Google以前的结构化数据测试工具的更新版本,旨在帮助您更轻松地测试和诊断页面的结构化数据。

谷歌在其网站管理员博客上说:

新工具更精确地反映了网页在“搜索”上的外观,并包括对动态加载的内容中找到的结构化数据的改进处理。目前支持食谱,工作,电影和课程的测试 - 但这只是第一步,我们计划随着时间的推移而不断扩展。

请注意,该工具仍处于测试阶段(截至撰写本文时为止),目前仅支持上面列出的丰富结果类型。它目前不显示schema.org语法错误。

6.您也可以使用其他工具查看您的丰富结果

当然,当涉及到测试您丰富的结果时,Google之外还有其他选择。

因为你很想知道谷歌在SERP中关于你的业务的哪些片段和信息是很自然的,所以许多网站都提供了发现你的特色片段的方法。

我最喜欢的一个是SEMrush。使用其域搜索,您可以跟踪何时使用和使用哪些片段。

7.您可能需要几个星期才能显示丰富的结果

您的数据是否显示为丰富的结果完全取决于Google在出现之前,Google在应用标记后必须抓取您的网站并为其编制索引。您可以在Google Search Console中查看状态。

然后,这是一个等待的游戏,并且通常需要两周或更长的时间才能让您的丰富结果出现在SERP中(如果它们完成的话)。

另一方面,谷歌的John Mueller 在Google+环聊确实注意到,在页面被重新抓取并重新编制索引之后,在更新搜索结果时不应该有额外的延迟。

专业提示:使用Googlebot抓取方式(在Google Search Console中)可以更快地为您的结构化数据标记建立索引。我在几个小时内获得了丰富的结果,在某些情况下得到的结果更少。

8. Google可以禁用您丰富的结果

不幸的是,垃圾邮件不仅仅局限于内容和链接 - 还有一些网站管理员尝试用欺骗性的结构化数据标记来游戏系统。如果Google看到任何垃圾内容的结构化数据,它可能会禁用您的丰富结果,甚至会给您的网站手动处罚

通过坚持Google的结构化数据一般准则,确保您以可接受的方式提供数据

9.从技术上讲,结构化数据不需要显示丰富的结果

术语“丰富的结果”和“结构化数据”经常携手并进。但事实证明,您不一定需要结构化数据标记才能获得结果。

Google的John Mueller最近证实,结构化数据对于Google将丰富网页摘要应用于搜索结果并非绝对必要有时候,谷歌能够搜集必要的数据,从您的内容中产生丰富的结果。

也就是说,如果您希望显示丰富的结果,通常建议将结构化数据标记应用于您的内容,因为出现没有标记的丰富结果非常罕见。

10.'site:command'查询应显示结果是否已正确实施

如果丰富的结果没有显示出来,那通常是由于实施中的质量或技术问题。

您可以在已实施结构化数据标记的网站上执行网站:命令而不是依赖Google新的丰富结果测试工具如果网站显示丰富的结果,这意味着您的技术设置是正确的。

如果丰富的结果不是针对常规搜索查询显示的,而是在网站:命令中显示的,则会知道原因可能是质量问题,而不是技术问题。

结论

丰富的结果对于向搜索者显示有意义的结果并立即回答相关问题的能力是非常宝贵的。

上面的提示有助于确保每个营销人员正确使用它们,为您提供在搜索结果中显示的最佳镜头。

标题:关于所有SEO组织应该知道的丰富结果的10个事实
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