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回顾2018年的搜索:时间旅行者的一年回顾

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-25 15:23:22浏览热度:


[导读]:

尽管Google尽了最大的努力,但它遇到了与桌面版本不同的移动特定站点的主要问题。许多网站在搜索可见性方面经历了巨大损失,特别是对于长尾查询,因为Google努力寻找与以前高性能桌面页面

回到未来

来自未来的问候!我从2019年1月起写信给你。由于搜索是一个如此动态的领域,每年都会带来意想不到的发展,所以我认为用我的知识作为未来的决定者,让你一窥即将发生的事情会很有帮助在2018年。所以对你来说,这是一个期待 - 但对我来说,这是一年的审查。让我警告你,你最好放弃!

(让我们首先明确指出:不好意思的人,我不能告诉你哪些加密货币起飞,因为我答应一些名叫Doc Brown的人,我不会,但我可以说AI投资程序确实做到了号码就可以了。)

2018年搜索的热门新闻

搜索引擎大陆读者的一个大问题当然是,2018年的搜索会发生什么?显然,我无法涵盖所有​​内容,但今年的新闻将为您提供新闻。

1.移动优先索引推出

移动第一次索引

正如我们所承诺的那样,移动优先指数推出 - 并且不顺利。事实上,经过一些有限的测试后,他们推出了几次,最终他们撕下了创可贴,并决定解决剩下的问题,同时人们争先恐后地找出为什么他们的排名波动非常。

尽管Google尽了最大的努力,但它遇到了与桌面版本不同的移动特定站点的主要问题。许多网站在搜索可见性方面经历了巨大损失,特别是对于长尾查询,因为Google努力寻找与以前高性能桌面页面的移动链接较少的链接。有些页面完全从索引中删除。

当被问到这个问题时,Google代表指责开发商和SEO不会使用移动抓取工具来抓取他们的网站。另一方面,SEO指出,他们正在做谷歌所要求的(基于他们的设备为用户建设网站),并在很多情况下受到该决定的负面影响。

响应网站受移动优先指数的影响较小,因为它们的移动和桌面内容已经是同一个,但排名波动肯定会间接影响它们。

谷歌最终确实全力以赴,但对许多人来说,这不是一个有趣的几个月,即使是那些获得成功的人也不高兴,当这些收益回落。

2.语音优先设备继续增长

语音优先设备

正如预测的那样,语音优先设备越来越流行,使用私人助理的情况也越来越普遍。在2018年和2017年之间,家庭和回声音箱在假日期间的表现将会增加两倍,谷歌和亚马逊都会将它们带到关键用户群(包括Amazon的Prime会员和Google的Pixel手机用户)。

搜索社区的不利之处在于,该技术的采用发生得比它正在发展的优化策略更快。是的,人们知道使用结构化数据来提高他们被选为某些语音查询的答案的几率。但Google更多地依赖早期的机器学习算法来收集站点的答案,这使得SEO们不得不考虑如何优化语音 - 以及如何使用该语音交互以某种方式将某个人转向转换。更糟糕的是,由于所有相关技术的发展初期,全年语音搜索结果正在迅速变化。

警告!到第三季度,您会厌倦了听到各种改变方式来在语音优先设备上“排名”,并且您将会放弃,直到Google足够成熟并且有足够的经验来提供基于结果的一致结果遵循一套一致的原则。

3.机器学习起飞

机器学习

同样不令人惊讶的是机器学习的增长,特别是它在 通过搜索引导购买决策方面的应用

不幸的是,这证明了Google的专业和认可。一方面,到黑色星期五到来时,Google的系统已经非常善于不仅了解自己的行为,而且还将我们的个人资料与我们周围的人联系起来。事实证明,这非常有效 - 当接收者被认为远离购买者时,Google能够通过提供礼物创意,将消费者从亚马逊引导至自己的广告客户,并且所提出的想法经常被发现。

缺点是,商店在假期后看到很多退货,因为谷歌没有适当地协调广告 - 通常,同样的礼物建议被发送给多个人,后者然后为同一人购买相同的产品。不幸的是,Google只知道Google知道什么,所以当用户离开搜索引擎在非Google的财产上进行建议购买时,Google没有注册并向其他人提供相同的建议。

2018年可能更有趣的是反向搜索算法的增长。也就是说,黑帽SEO组织开始开发自己的AI和机器学习系统,以利用Google自己系统中的类似漏洞。基本上,曾经有黑帽子的SEO们正在将他们自己的策略与工程师对抗以找出漏洞,2018年,我们看到黑帽SEO的出现是一场开发机器学习系统的战斗,该系统将隔离和利用其他机器遗漏的那些系统。

我怀疑我们会在2019年及以后看到更多这样的内容,尽管我不会买有关亚马逊正在开发自己的漏洞的传闻; 我怀疑他们更专注于开发自己的系统来进行产品建议和转换改进。

4.反向链接失去地位作为排名信号

反向链接

为了节省最好的时间,可能是2018年我们看到的最有趣的搜索引擎优化的变化是越来越多的报告偏离纯链接的排名。可以肯定的是,链接肯定是2019年的一个强烈信号 - 但是链接的类型以及它们的加权方式会产生一种情景,对于许多查询类型,链接甚至不会考虑前五个最重要的排名因素。即使链接是最重要的因素之一,它们如何加权也变得非常难以分离。

有趣的是,有些查询类型似乎认为链接通常被认为是“低质量”的 - 比如论坛评论 - 在福布斯的链接上占据了重要的位置。有些情况下,特定页面的链接似乎无关紧要,但总的来说,与某个域名的链接非常庞大。

据报道,这是RankBrain算法扩展为链接和其他信号。经过动荡的整合和测试阶段后,它似乎产生了更多相关的结果。谷歌发言人丹尼沙利文确实证实,在可预见的未来,链接可能是一个因素,但是依赖于给定查询的各种上下文因素(如搜索者意图和垂直行业),其权重会以各种方式倾斜。

我会做什么不同

考虑到有机会重做2018年,我会做一件不同的事情 - 那就是试图以个案的方式跟踪Google的进展。随着搜索行业的新闻和事态发展对于保持消息灵通性非常重要,但是我陷入整个2018年的陷阱一直在试图根据Google推动的主要更新调整策略。

基本上,随着事情的进展如此之快,让每个调整时间都能够得到解决变得越来越重要。例如,谷歌2018年首次推出的移动优先推广证明需要在推出后进行大量调整,这意味着在任何人有充分时间对其进行全面处理时,对移动优先索引影响的初步分析已经过时。这是一个如此迅速调整的世界SEO的状态!

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