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搜索引擎优化趋势和谷歌2018年的变化

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-25 15:24:46浏览热度:


[导读]:

语音搜索和精选片段将携手并进五分之一的移动搜索查询目前来自语音搜索 - 随着谷歌助理设备(如谷歌之家)的普及程度不断提高,这个数字可能会上升。随着语音搜索的增长,我们预计谷

到2018年,我们已经过了一个多星期了,新的一年开始是登记入住的好时机,看看我们作为一个行业的立场 - 以及今年的情况会如何变化。

准备假新闻算法更新

早在2010年,谷歌就在媒体上遭到殴打,搜索结果中越来越多的“内容农场”杂乱无章。这种负面新闻令人难以置信,Google觉得它别无选择,只能回应

[我们]大声清楚地听到来自网络的反馈意见:人们要求在内容农场和主要由垃圾内容或低质量内容组成的网站上采取更强有力的行动。

此后不久,2011年2月,谷歌熊猫更新  发布,专门针对垃圾内容和低质量内容。

为什么我今天提出这个问题?由于媒体一直在抨击谷歌过去一年半来推销虚假新闻 - 这是一个如此广泛的问题,搜索行业专家丹尼沙利文称其为“ Google有史以来最大的搜索质量危机”

毋庸多言,这些指责正在削弱Google的形象,这种方式远远超过内容农场。尽管解决虚假信息的问题非常困难,但Google有很大的动力去解决这个问题。

谷歌已经采取行动对付这一问题以应对负面新闻,包括禁止发布虚假新闻广告的发布商,测试用户报告冒犯性自动填充建议的新方式  ,调整其算法以贬低“ 非权威信息 ”(例如作为大屠杀否认网站),并为搜索结果添加“事实核查”标签

当然,可靠的搜索结果问题多年来一直在谷歌的关注之中。2015年,Google的研究人员发布了一篇关于  基于知识的信任(Knowledge-Based Trust,KBT)的论文,这是一种基于事实准确性而不是入站链接数量来评估网页质量的方法。如果实施,基于知识的信托系统最终将贬低重复发布虚假新闻的网站(尽管如果不正确的事实广为流传,它有可能出错)。

很难说基于知识的信任方法是否足以抵制假新闻 - 或者某种版本的信息已经得到实施而没有成功 - 很难说。但是,很显然,Google有意将真实性置于排名因素之列,而且他们从未有过比现在更强的动机。

语音搜索和精选片段将携手并进

五分之一的移动搜索查询目前来自语音搜索  - 随着谷歌助理设备(如谷歌之家)的普及程度不断提高,这个数字可能会上升。随着语音搜索的增长,我们预计谷歌会经常从其搜索结果中提取特色片段。

事实上,已经有证据表明这种增长正在发生。Stone Temple Consulting去年发布的一项研究证实,特色片段在不断增加,在他们测试的140万个查询中大约有30%出现。

如果这种趋势继续下去,特色片段甚至可能开始与顶级有机上市相媲美,如果你想要引起注意的话,这个片段将成为这个地方。(有关特色片段以及如何定位它们的更多信息,请查看Stephan Spencer 关于此主题优秀入门知识。)

人工智能(AI)将为搜索的更多方面提供支持

现在距离我们第一次被介绍给Google的机器学习AI系统RankBrain已经有两年多了  ,它有助于处理搜索结果。自推出以来,它已经从处理15%的搜索查询转为全部搜索查询

但是,Google对AI的兴趣远远超过了RankBrain。他们开发了Cloud Vision API,能够识别大量的对象。事实上,Google拥有如此多的机器学习能力,因此他们现在将其  作为自己的产品销售

但也许最有趣的是,Google现在已经构建了一个AI,比人类更擅长构建AI这是Google Brain的一个项目,专门负责为Google开发人工智能。

不幸的是,人工智能并非没有问题。人工智能往往会陷入局部最小值,在那里它们达到了一个“足够好”的解决方案,并且无法爬出来寻找更好的解决方案。他们也倾向于将相关与因果混淆; 人们甚至称他们为“迷信”,因为他们在不相关的事物之间建立联系。由于开发人员只对机器学习算法进行编程,他们自己并不了解最终算法的工作原理,因此预测其行为方式比传统程序更难。

随着Google不断接受人工智能,并将更多人工智能纳入他们的搜索算法,我们可以预期搜索结果开始以不可预测的方式行事。这并不总是一件好事,但这是我们应该做好的准备。

人工智能在长期搜索引擎优化策略方面没有太大改变。因为机器学习算法的目标是做出与人类相似的预测,所以针对人工智能的优化本质上是针对人类进行优化的。

操纵客人发帖很可能会受到打击

今年五月,Google警告网站管理员  ,将文章营销作为一种大规模的链接建立策略违反其准则,并可能导致惩罚。由于这已经在SEO社区中广为人知,谷歌的公告可能表明,针对操纵性客人发布的算法更新即将到来。

什么算作操纵客人发布?对我而言,Google指南中最重要的信息一直是建议自问:“这对我的用户有帮助吗?如果搜索引擎不存在,我会这样做吗?“

不扩大品牌知名度或发送推介流量的访客不值得这样做,除非他们可能会对您的搜索引擎排名产生积极影响。采取这种方法的讽刺意味是,它不太可能适用于您的搜索引擎排名 - 至少不是长期的。

我并没有说任何在SEO社区中不常见的知识,但我有一种感觉,这个行业的很多人都在自欺欺人。我经常看到营销人员追求不可持续的客串发布行为,并告诉自己他们所做的是合法的。这也是很多人在当天就像EzineArticles这样的网站上对文章营销的自我介绍。

'无连接'提到

Bing已经证实,他们追踪无关联的品牌提及并将其用作排名信号 - 而Google 的  专利(以及许多SEO专家的观察)表明Google也可能会这样做。

随着AI开始在排名中发挥更大的作用,期待这种类型的“无连接”提及在搜索排名中开始扮演更重要的角色并非不合理。

当然,用于赚取品牌提及的策略与用于赚取链接的策略没有多大区别,但由于提到品牌的人数远高于链接到他们的人数,这可以提供良好的小型品牌的收益低于盈利报道的门槛。

这突出了参与网络对话的重要性,以及自己煽动这些对话的重要性。

一场插页式的镇压可能正在进行中

2017年初移动插页式广告惩罚  更新是Google继续与侵入式移动广告战斗的一个标志。受影响最严重的网站有侵略性的广告,阻止用户采取行动,欺骗性的广告位置和/或阻碍使用界面的其他问题。

然而,专栏作家和搜索引擎优化专家格伦加布指出,这种惩罚的影响似乎...... 不知所措大品牌似乎仍然摆脱了插页式广告,但谷歌可能决定在不久的将来对这些广告进行打击。关键因素似乎是大品牌以其他方式积累的信任量。所有这些如何最终取决于Google将如何奖励品牌宣传与侵入性广告。

移动优先索引

自谷歌宣布移动搜索终于超过其搜索引擎的桌面搜索已有近三年了,而就在去年,BrightEdge发现 其客户57%的流量来自移动设备。

谷歌正在通过移动优先索引来应对用户行为的这种转变,这意味着“Google将基于移动内容版本创建搜索列表并对其进行排名,即使是向桌面用户展示的列表。”谷歌代表表示我们可以预期今年将推出移动优先指数

换句话说,2018年可能是过去仅影响移动设备搜索的信号成为影响所有搜索的信号的一年。无法在移动设备上工作的网站可能很快就会过时。

为今年做好准备

自从20世纪90年代后期谷歌首次出现以来,谷歌已经走过了很长一段路。人工智能的盛行,政治气候和努力以及对操纵性宾客帖子和分散注意力的广告的警告都表明变化即将到来。专注于长期的SEO策略,这将使您在未来一年保持竞争力。

标题:搜索引擎优化趋势和谷歌2018年的变化
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