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网站迁移SEO清单:不要丢失流量

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-04-01 11:24:52浏览热度:


[导读]:

几乎没有什么东西可以在搜索结果中摧毁一个品牌的表现,而不是很难实施的网站迁移。更改您的域名或实施HTTPS可能是一个伟大的商业举措,但如果您不考虑搜索引擎如何对此做出反应,您几

几乎没有什么东西可以在搜索结果中摧毁一个品牌的表现,而不是很难实施的网站迁移。

更改您的域名或实施HTTPS可能是一个伟大的商业举措,但如果您不考虑搜索引擎如何对此做出反应,您几乎肯定会对有机搜索流量产生重大影响。

使用以下的搜索引擎优化清单,为您准备自己,为您的网站开发移民游戏计划。

1.仔细考虑迁移是否是正确的选择

网站迁移几乎总是会导致流量暂时流失 - Google需要时间来处理更改并相应地更新其索引。仔细执行的网站迁移可以最大限度地减少流量波动,并且在最佳情况下,Google最终会将新网站视为原始网站。

不过,这只是最好的情况。事实上,网站迁移本身通常几乎没有提供搜索引擎优化的好处,并且不会消除搜索引擎的处罚。(这就是为什么SEO经常使用网站迁移作为SEO改进的机会,例如简化网站结构,修复断开的链接,整合冗余页面和改进内容。)

考虑到所有这些,网站迁移何时值得呢?

  • 当一个强大的品牌重塑是为了。
  • 当迁移将产生新闻和链接。
  • 当该网站需要转移到HTTPS(少数情况下,迁移本身提供了SEO收益之一)。

2.使用沙箱

如果没有先测试测试服务器上的所有内容,切勿进行网站迁移。验证重定向是否正常工作,并在上市前进行所有私密检查。试图在没有测试的情况下一次性完成所有工作必然会导致错误,如果错误已经足够糟糕,他们可以将您的网站设置为几周。

3.计划在缓慢期间迁移

一个精心策划和监控的迁移不应该永久影响你的流量,但你应该计划暂时下降。出于这个原因,假设网站的性能有一定的季节性,最好在一年中的一段时间内进行迁移。在节假日期间或不久之前的网站迁移总是一个坏主意。尽管目标应该始终是避免丢失任何流量,但确保如果您确实丢失了流量,在业务速度已经很慢时就会失去它,这一点很重要。

4.在迁移之前检查您的网站

使用Screaming Frog等工具来抓取您的网站,并确保稍后保存抓取。

您需要确保您的旧网站上有完整的网址列表,以避免由于转换而丢失任何内容。

将此用作识别旧网站上存在的任何爬网错误和重定向的机会。随着时间的推移,这些趋势会逐渐上升。我很少遇到一个没有至少有一些断开或重定向链接的网站。

在迁移过程中,您应该绝对删除或替换指向404页面的任何链接。另外,我强烈建议更新任何指向重定向页面的链接,以便它们指向最终页面。在迁移之后,您不想结束重定向链。

请记住,网站抓取可能无法识别您网站上的每一个页面。例如,如果您的网页未与您网站上的其他网页链接,则它们不会在抓取中显示。当然,您可以使用自己的记录和数据库来查找这些网页,但如果这不可行,您可以在Google Analytics数据中找到这些网页,也可以通过像Ahrefs这样的链接资源管理器找到这些网页。

如果您发现任何孤立页面,请确保更新网站,并在迁移过程中链接到这些网页。如果搜索引擎访问量与您网站的其他网站没有关联,那么这些网页将不太可能吸引搜索引擎访问量。

5.基准分析

制作Google Analytics数据的副本; 您将需要此信息,以便在迁移后可以快速识别是否有任何流量丢失。

如果任何流量丢失,从您的新网站导出分析数据,并从旧网站运行与数据的侧方比较,这样就可以精确地识别哪些页面丢失的流量。在很多情况下,流量的流失会被分散到单个页面上,而不是在整个网站上进行。

您可能还想使用像Ahrefs这样的工具来识别并记录您的顶部链接页面。迁移后,您需要特别注意这些页面并密切监视它们。如果这些流量丢失,这是一个迹象,表明政府当局没有正确地从旧站点转移到新站点。这些页面对您的权限贡献最大,因此这里的损失可能会影响您网站的整体性能。

6.将所有更改的URL从旧映射到新映射

您应该有一个电子表格,列出每个旧网址和每个新网址。

理想情况下,在网站迁移过程中,所有旧网页都存在于新网站上。显然,删除一个页面会消除捕获搜索引擎流量的能力。最重要的是,在迁移期间删除太多页面可能导致Google得出结论:新网站与旧网站不一样,导致您失去排名。

此外,理想情况下,除非您有很强的理由来更改它,否则URL架构应该与旧的一样。如果您打算改变它,网站迁移可能看起来是最理想的时间,但您应该意识到,这样做可能会导致Google将其视为完全不同的网站。如果您同时执行这两项操作,则无法确定流量是否因更改体系结构或迁移网站而导致的损失。

让架构保持不变的另一个原因是,它允许您在.htaccess文件中使用正则表达式,轻松地将旧页面重定向到新页面。与重命名一个接一个相比,这会减少服务器的负载,并且使重定向的设置过程更加轻松。

7.更新所有内部链接

新网站上的HTML链接应指向新网站,而不是旧网站。

这可能听起来很明显,但是当你经历这个过程时,你很快就会意识到离开链接可能会有多诱人,因为它们会重定向到新的URL。不要屈服于这种诱惑。除了服务器负载(这会降低网站性能)之外,重定向可能会降低您的PageRank。

重写链接的理想方法是对数据库执行搜索和替换操作。应该执行该操作,以便在不更改文件夹结构的情况下更新域名(假设您保持网站结构相同)。

编写您的搜索并仔细更换操作,以便只更新包含URL的文本。您通常希望避免使用相同的搜索和替换操作更新您的品牌名称和网址。

8.自我规范化所有新页面

验证新网站上的规范化是否引用新网站而不是旧网站。规范化到旧网站可能是灾难性的,因为它可能会阻止新网站被索引。

我建议在新网站上对所有页面进行自我规范化(当然,除了应该规范化到另一页面的页面)。结合重定向,这告诉Google,新网站实际上是旧网站的新位置。无论如何,建议使用站点范围内的自我标准化,因为URL参数会创建重复的内容,应始终对无参数的URL进行规范化。

9.解决重复的内容问题

迁移过程中的各种失误可能导致重复的内容问题。注意这些问题,并采取措施避免它们:

  • 如果同时发布多个版本的网址,则会导致重复的内容。如果自我标准化正确放置到位,这应该处理该问题,但我始终建议在.htaccess中设置重定向规则,以便只能访问一个版本的页面。确保链接一致以避免来自内部链接的重定向。
  • IP地址应该重定向到URL。
  • 注意导致相同内容的文件夹,特别是“默认”文件夹。
  • 验证是否只使用HTTPS或HTTP,并且只能访问该网站的www或非www版本。其他人应该重定向到适当的网站。
  • 如果您的网站具有搜索功能,则应该不索引搜索结果页面。
  • 我在前面提到过,但是应该使用自我规范化来避免由URL查询字符串创建的重复内容。

10.确定并解决任何已移除的页面

我在上面提到,通常应避免在迁移过程中删除任何页面。如果出于品牌目的必须删除某些网页,请执行以下步骤:

  • 列出所有页面。
  • 不要将旧页面重定向到新网站。
  • 删除这些页面中的所有链接。
  • 从旧网站中删除页面,并允许它们重定向到404。
  • 如果有合适的替换页面,请设置重定向并将所有链接更改为指向新页面。只有替换页面与旧页面具有相同的用途时,才应该这样做。
  • 不要将删除的页面重定向到主页(也称为“软404”)。如果没有合适的替代页面,它应该是404。如果链接到页面,404只是一个错误。

11.确保有一个自定义404页面

自定义404页面允许用户轻松浏览您的网站,并在他们登陆不再存在的页面时找到有用的信息。

12.管理和提交站点地图

将旧的站点地图保留在Google Search Console中,并为新站点添加站点地图。要求Google抓取旧的站点地图并发现重定向是加速此过程的好方法。

13.始终保持分析

将Google Analytics安装在新域中,并在向公众启动该网站之前将其启动并运行良好。您不希望在转换过程中丢失任何数据,并且在迁移期间监视流量的任何更改都很重要。

14.重定向所有更改的链接

如上所述,设置重定向的理想方法是在旧站点的.htaccess文件中使用正则表达式。正则表达式应该只是换出您的域名,或者如果您正在进行SSL迁移,则将HTTPS换为HTTP。

对于任何无法实现的页面,您需要设置单个重定向。确保这不会与您的正则表达式产生任何冲突,并且不会产生任何重定向链。

在测试服务器上测试您的重定向,并验证这不会产生任何404错误。我建议在重定向到您的公共站点上之前执行此操作。

请记住,一旦重定向生效,您的网站已被有效迁移。新网站在设置重定向之前应该处于原始状态。

15.保持对旧域的控制

除非迁移的目的是出售原始域名,否则我强烈建议不要放弃对旧域名的控制。理想情况下,旧域应无限期地逐页重定向到新域。如果这些重定向丢失,旧网站所赚取的所有入站链接也将丢失。

一些业内专业人士称,一旦Google停止索引,您可以放弃对旧域名的控制,但我绝不会建议这样做。虽然Google可能会将指向旧网站的链接归入新网站,即使没有重定向,这也会让我对搜索引擎产生更多的信任,这是我所推荐的。

16.监控流量,性能和排名

密切关注您的搜索和引荐流量,并在迁移后至少每周检查一次。如果流量发生任何变化,请跳至页面级别,并将旧网站上的流量与新网站上的流量进行比较,以确定哪些网页已丢失流量。应特别检查这些页面的抓取错误和链接问题。如果可能的话,您可能希望追求任何指向旧版本页面的外部链接更改为新版本。

通过授权和外部链接计数密切关注最多的链接页面也同样重要。这些网页在您网站的整体排名能力中扮演着最重要的角色,因此这里的表现变化表明您网站的整体表现。

使用像SEMrush这样的工具来监控您的目标关键字的排名。在某些情况下,这会告诉你在流量变化明显之前是否有问题。这也将帮助您确定Google为新网站编制索引的速度,以及是否从索引中删除旧网站。

17.在Google Analytics中标记日期

使用Google Analytics批注在迁移期间标记关键日期。这将帮助您找出在此过程中可能遇到的任何问题的原因。

18.确保Google Search Console已正确设置

您需要在Google Search Console中为新域名设置一个新媒体资源。验证它是否设置了正确的版本,考虑HTTP与HTTPS以及www与非www之间的关系。提交旧的和新的站点地图以巩固旧站点已被重定向到新站点的消息。

在Google Search Console中提交地址更改,要求Google抓取新的站点地图,然后使用“以Google抓取”的方式提交要编入索引的新站点。在执行此操作之前,验证您的所有重定向,规范化和链接均无错误是非常重要的。

19.妥善管理PPC

更新您的PPC广告系列,以便它们指向正确的网站。如果您的PPC广告系列指向旧网站,则由于重定向,归因在Google Analytics中会丢失。

20.更新所有其他平台

更新所有社交媒体配置文件,您用作访客发布商的BIOS,您拥有的其他网站,您使用的论坛签名以及您利用的任何其他平台,以便链接指向新网站而不是旧网站。

21.伸出你最显眼的链接

请联系与您链接的最权威网站,以便让他们知道迁移情况,并建议他们更新指向新网站的链接。并非所有人都会这样做,但那些能够帮助加速Google认识到网站迁移已经发生的过程。

我不建议在每个链接上都这样做,因为这对于大多数网站来说都是非常耗时的,但是为了您的顶级链接,这是值得的。

22.监视您的索引页数

Google不会立即为新网站上的所有网页编制索引,但如果在一个月后索引页数与旧网站达不到相同的价值,则肯定出现了问题。

23.检查404和重定向

检查新站点以验证没有404或301(或任何其他3xx,4xx或5xx代码)。新网站上的所有链接应直接指向正常运行的页面。404和501错误是最大的违规者,应首先处理。如果有合适的替代404页面,请将链接本身更改为指向替换,并验证是否有适用于通过其他方式到达缺失页面的人员的301。

第二糟的犯罪人链接到旧网站上的301页。即使这些重定向到新网站,但服务器负载对性能不利,并且链接回旧网站可能会导致网站迁移事实发生混淆。虽然所有其他努力都应该向谷歌和其他搜索引擎澄清这一点,但这些事情最好永远不要偶然。

此后任何其他301s都可以照顾。始终更新您的内部链接以直接指向正确的页面,而不是通过重定向。

24.抓取您的旧网址

使用Screaming Frog或类似工具来抓取所有旧网址。请务必对迁移前收集的网址列表进行爬网,并确保列表中包含任何通过爬网无法发现的网址。不要尝试直接抓取网站; 301s将会使其只抓取第一页。

验证所有旧网址是否重定向到新网站。除非在迁移过程中删除页面,否则不应该有任何404s。如果有任何404,请确认没有链接。如果404无意,请设置适当的重定向。

检查外部URL以验证所有重定向是否正常。没有任何外部URL应该是301或404。外部URL中的301表示重定向链,对性能不利。重定向到404将导致您的用户非常沮丧的体验,并可能以其他方式伤害您的搜索引擎优化。

结论

如果网站迁移没有考虑到搜索引擎优化,你几乎可以打赌在这个过程中丢失搜索引擎的流量。除了受到Google处罚后与我联系的客户之外,我遇到的最糟糕的搜索引擎优化困境是由专业人士进行网站迁移时造成的,他们并未考虑搜索引擎如何对流程做出反应。如果您计划迁移您的网站,请牢记上述所有内容,并且应该顺利完成。

标题:网站迁移SEO清单:不要丢失流量
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