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不断变化的SERP:了解并适应动态搜索结果

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-04-01 11:24:15浏览热度:


[导读]:

通知这一决定的一种方法是,检查哪些内容类型最有可能赢得SERP最重要的目标关键字的首要位置。例如,“运动服饰”可能会在当地有机网站上市三包,而“夏威夷度假”则有更多的PPC成绩占

消费者搜索行为正在迅速改变。根据BrightEdge最近的一份报告(免责声明:我的雇主),57%的搜索现在以移动设备开始,去年Google透露,语音搜索已增加到所有Google移动搜索查询的20%左右

当然,谷歌正在不断调整自己的SERP布局,以便更好地与搜索者的背景和期望保持一致。消费者现在期望在SERP中看到丰富的内容,其中不仅包括标准文本列表,还包括视频,图像,本地地图结果,特色片段等。标准有机物品清单本身有时也有  丰富的片段,通过以易于扫描且经常在视觉上吸引人的方式呈现信息来增强列表。

付费搜索广告也发生了变化 - 2015年,谷歌其高度可视化产品信息广告(PLAs)的规模扩大了一倍,去年他们宣布最多可以显示四个搜索广告用于“高度商业化的查询”,而之前的最大值已经三次了。即使您没有参与付费搜索,重要的是要跟踪任何影响整体SERP布局和设计的更改,因为这些更改可能会影响用户使用有机列表的方式。

这些行业的地震变化对SEO有着深远的影响。尽管我的公司已经观察到网站有机流量的总体份额与2014年相同(平均为所有传入流量的51%),但这种稳定性并非轻而易举 - 而且捍卫这一点将变得更加困难有机交通贡献水平。营销人员现在需要考虑如何评估内容并将其显示在各种设备上,以便他们可以在正确的时间从正确的搜索用户吸引更多的点击。

这些变化如何影响SEO?

从过去的经典“10蓝色链接”SERP转向更具动态和视觉吸引力的SERP今天对SEO从业者如何完成他们的工作产生了巨大影响。在过去,您可以为网页创建文本内容,目的是使其在SERP中对您选择的关键字进行排名。现在,您必须考虑不同的内容类型将如何在不同设备上的SERP的不同部分以及不同位置的用户中排名。理想情况下,您还将考虑如何呈现或标记此内容,以便您可以通过视觉增强功能(如丰富网页摘要)充分利用您的列表。

例如,假设您为销售相机的企业管理网站,并在该网站上提供关于单反相机的网页。很多年前,当SERP只显示10个蓝色链接时,您可以通过创建有关单反相机的高质量,权威性文本内容来实现有机搜索性能的最大化。如果你真的很先进,你可以在三个设备(桌面,手机和平板电脑)上优化这一部分内容 - 总共有三种排列方式。

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快进到今天。你仍然有你的相机网站和你的网页关于单反相机。但是,与单反相机相关的术语现在会根据关键字的变化提出各种不同的结果类型。您决定除了您现有的有关单反相机的文本内容之外,还希望创建其他类型的内容以捕获SERP的不同区域:高质量产品图像(用于图像结果),关于单反相机的视频(用于视频结果),当地店面信息(本地3件装)以及问答部分(针对特色片段)。

除了您的标准文本内容,这四个内容元素中的每一个都可以在SERP上获得与您多年前定位和排名相同的关键字。突然间,您需要处理三种设备中的五种内容类型 - 总共15种排列方式。为了最大限度地提高自然搜索性能,需要制作,优化和跟踪更多的内容。

除此之外,广告变得越来越大,数量也越来越多 - 从而降低了有机物品清单的上面的可见度 - 并且您可以看到多年来SEO如何成为越来越具有挑战性的努力。

SEO组织如何更好地集中精力?

除非你在一家拥有无限资源的大公司工作,否则你将不得不做出关于SEO和内容营销工作重点的艰难选择。

通知这一决定的一种方法是,检查哪些内容类型最有可能赢得SERP最重要的目标关键字的首要位置。例如,“运动服饰”可能会在当地有机网站上市三包,而“夏威夷度假”则有更多的PPC成绩占据SERP的头把交椅。

这种类型的视觉解析将成为搜索营销人员维持和改善其有机搜索性能的关键方式,因为Google永远不会展示一个适合所有人的SERP。营销人员需要分析SERP上每个内容元素对其目标关键字的排名位置。他们还需要了解意向信号,以查看关键字是否生成带有本地结果的SERP - 或者根本没有任何有机物列表。

结论

多年来,搜索引擎优化越来越具有挑战性和复杂性,如果想要成功,营销人员现在必须超越纯粹的SERP排名位置。通过仔细检查SERP以发现存在的内容类型,每种内容类型显示/定位的位置以及每个内容块在SERP上占据的关键字数量以及他们想知道的关键字的数量,营销人员可以更好地管理他们的SEO和内容开发工作的重点放在对自然搜索可见度影响最大的领域。

标题:不断变化的SERP:了解并适应动态搜索结果
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