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SEO SWOT分析:将您的努力集中在提供结果的领域

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-04-01 11:24:36浏览热度:


[导读]:

想知道你的SEO策略从哪里开始?专栏作家启点SEO解释了如何识别您的业务的优势,劣势,机会和威胁,以确定最佳指导您的搜索营销工作的位置。

对SEO的SWOT分析

谈到搜索引擎优化时,很难知道从哪里开始 - 而且很容易浪费大量的时间和精力来完成几乎不能提供回报的活动。这不是一个新问题,传统的营销策略与现代数字策略一样也是如此。

幸运的是,现在有商业和营销方法来简化营销计划。我们在Bowler Hat的最受欢迎的是SWOT分析。在这篇文章中,我将详细介绍如何使用久经考验的SWOT分析来集中您的努力并改进您的搜索引擎优化。

SWOT:优势,劣势,机会和威胁

SWOT分析涵盖四个关键领域:小号 trengths,w ^ eaknesses,Ø pportunities和  牛逼 hreats。这是一个真正的回归基础的方法,您可以用它来了解您目前在优化您的网站和改善您的搜索引擎优化方面的位置。

这是通过一个简单的网格系统实现的,该网格系统具有四个面板,两行两列。

图1.0 - SWOT图

第一行列出了优势劣势,这通常是企业内部的。最后一行有机会威胁,通常来自外部来源。

第一列有优势  和机遇,详细说明应该有助于实现目标的因素。第二栏有弱点威胁,这对实现你的目标是有害的。

在一个理想的世界中,您的SEO SWOT将建立在您的数字营销策略上,因此您将拥有所有战略性的鸭子,而SOSTAC就是您的朋友

SEO SWOT分析

要对搜索引擎优化使用SWOT分析,我们必须从SEO的角度来看待企业的优势,劣势,机会和威胁。为了帮助你发挥它的作用,让我们考虑下面的虚构商业:Bob's Widgets。

鲍勃的小工具

Bob's Widgets有一个WordPress网站,是一个真正的小工具行业专家。Bob's Widgets可以在英国伯明翰的当地商店为用户提供服务,但最大的收获是针对希望在线购买小部件的用户。

当用户使用本地意图搜索时,Bob不会显示在本地结果中。虽然鲍勃每周发布一些有用的,内容丰富的内容,但这些内容并不排在首页,并且从搜索引擎收到很少的流量。有些竞争对手的内容确实排在第一页,但与Bob和他的团队发布的内容不在同一班级。

Bob的Widgets目前有一些SEO软件正在报告一些技术问题,但目前还没有计划来改善自然搜索结果。除了主页和主要服务页面之外,该网站还没有很好的优化。目前没有适用于WordPress CMS的SEO插件,SEO软件正在报告一些重复的内容。

鲍勃已经确定了重要的商业关键字,目前排名在第2页的底部。鲍勃的两个主要竞争对手排名前五位,维基百科,亚马逊和eBay的竞争对手填补了剩余空间。

围绕Bob的Widgets解决的问题存在一些搜索内容,并且通常这些搜索显示SERP功能,如特色片段和“人们也会问”结果

Bob的Widgets已经有近15年的历史了,但是更新的公司已经开始出现在结果的首页。通过比较这些业务,我们看到虽然较新,但他们拥有比Bob的Widgets更多的权限指标。看起来他们正在积极参与提高他们的SEO。

该网站确实产生了一些询问,但Bob不知道当前的流量来源是什么。

优势

  • 行业专长。
  • 专家内容。

弱点

  • 低域权限指标。
  • 主要商业关键字排名不佳。
  • 网站没有很好的优化。
  • 一些重复的内容。
  • 没有SEO插件或技术优化。
  • 本地查询Bob的Widgets没有本地结果。
  • 非常基本的分析设置,无需转换跟踪。

机会

  • 通过建立链接和权限,排名商业搜索条件的前五名
  • 提高现有有用和信息内容的排名。
  • 继续发布有用的内容。
  • 针对特色片段和“人们也会问”的结果。
  • 建立链接到有用的内容,以建立权威。

威胁

  • 主要竞争对手之间的差距越来越大。
  • 较新和较少经验的竞争对手正在赶超Bob的Widgets。
  • Bob的Widgets和竞争对手之间的权力差距正在扩大。

这将在您的SWOT图表中详细说明如下:

图2.0 - SEO机会的SWOT图

有了这些知识,我们现在可以共同制定计划。

SEO行动计划

这个简单的分析有助于提供我们重点领域的行动计划,并有助于定义Bob的Widgets未来的SEO策略的关键要素。

在上面的例子中,Bob正在发布内容并且有一个OK站点。我们只需要获得以下基本优化:

  • 安装一个SEO插件。
  • 照顾页面优化。
  • 解决SEO工具报告的技术SEO问题。
  • 开展本地SEO活动
  • 制定建立链接的策略来建立权威。
  • 修改内容以定位特色片段。
  • 继续发布内容并投资于SEO和内容营销策略

当我们查看Bowler Hat的SEO行动计划时,我们倾向于将这些数据放入电子表格中,并附上其他一些数字,以便我们优先考虑我们的工作。通常,我们要考虑订购任务的难度,时间和收益。显然,上述这些工作中的一部分不会让世界着火,但应该解决,以创建一个坚实的平台。首先将它们排除在外,然后专注于长期任务是有道理的。

SEO SWOT问题

以下问题将帮助您将这些问题付诸实践 - 如果您无法回答这些问题中的一部分,那么这也会突出显示更多弱点。

SEO优势

优势是一个内部因素,通常是最简单的细节,所以我们从这里开始。

  • 你目前排名很好的关键字是什么?
  • 目前什么内容排名很好?
  • 你的数字资产是什么?
  • 你最好的资产是什么?
  • 是什么让你比竞争对手更好?
  • 什么推动最有机交通?
  • 你最好的链接是什么?
  • 什么以前的SEO有最好的结果?

SEO弱点

弱点也是内在的,决定弱点并不容易。你必须诚实。聪明的竞争对手将针对你的弱点,所以你必须将他们识别为改善你的搜索引擎优化的机会。

  • 哪些领域需要改进?
  • 你的竞争对手比你做得更好(商业)?
  • 你的竞争对手在哪里比你强(SEO明智)?
  • 你在竞争背后有多远?在哪些方面?
  • 什么内容目前几乎没有流量?
  • 以前哪些SEO策略未能实现?
  • 你有内部必备的搜索引擎优化技能吗?
  • 你有达到你的搜索引擎优化目标所需的预算?

SEO机会

您的搜索引擎优化机会源自优势和劣势。优势是需要建立的领域。弱点是需要探索的领域。

  • 哪些内容可能会产生重大影响?
  • 网站的哪些方面可以优化以改善结果?
  • 哪些网站性能良好可以扩展到更好的表现?
  • 哪些弱点可以轻松解决?
  • 我们尚未挖掘哪些链接来源?
  • 我们可以利用的搜索引擎结果有没有改变?

SEO威胁

威胁是最难的因素,需要基于对自身弱点和竞争对手优势的理解。这也需要对搜索引擎结果如何以可能影响业务的方式进行改变进行评估。

  • 哪些竞争对手在你弱的地方强大?
  • 更新,经验不足的竞争对手改善他们的SEO?
  • 你和你的竞争对手之间的差距是否在增长?
  • 搜索引擎结果是否会以可能影响您业务的方式发生变化?(更多广告,新的SERP功能等)
  • 任何新兴创业公司都积极收集市场份额吗?

最大化您的SEO结果

通常,SEO活动中最困难的部分就是知道在哪里集中精力。通过使用SWOT分析,您可以快速轻松地指导您的工作,从而发挥最大的影响力。

我很乐意听到你们中的任何一位投入了SWOT工作来专注于搜索引擎优化工作!

标题:SEO SWOT分析:将您的努力集中在提供结果的领域
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