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最后的重新搜索分析:实施大规模SEO变化后的一个强大而重要的最后一步

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-25 16:07:26浏览热度:


[导读]:

在帮助公司应对来自主要算法更新,网站重新设计,CMS迁移和其他搜索引擎优化的干扰时,我发现自己抓取了大量网址。这通常包括客户参与期间的多次抓取。对于较大规模的网站,分析抓取数

 

在帮助公司应对来自主要算法更新,网站重新设计,CMS迁移和其他搜索引擎优化的干扰时,我发现自己抓取了大量网址。这通常包括客户参与期间的多次抓取。对于较大规模的网站,分析抓取数据时遇到很多问题并不罕见,从技术SEO问题到内容质量问题,再到用户参与障碍。

在解决这些问题之后,制定解决这些问题的补救计划,纠正问题并提高整个网站的质量非常重要。如果不是这样,一个网站可能无法从算法更新命中中恢复,它可能处于质量的灰色区域,技术问题可能会持续恶化等等。

正如Google的John Mueller多次解释关于从质量更新中恢复过来一样,Google希望看到质量的显着改善,并且长期来看。所以基本上,解决你所有的问题  - 然后你可能会看到积极的行动。

爬行:企业与手术

在挖掘网站时,您通常首先需要了解网站的整体情况,其中包括企业抓取(为了获得大量的SEO智能,需要抓取足够多的网站以获取大量抓取)。但这并不意味着爬行整个站点。例如,如果一个网站有100万个网页索引,那么您可以从200-300K网页抓取开始。

以下是我已完成的几项初始企业爬网,范围从25万到44万个网址。

根据最初的抓取,您可能会发起几次针对该站点特定区域的外科抓取。例如,在网站的X部分注意到很多精简内容?然后将下一次抓取集中在该部分上。您可以在该区域单独抓取25-50万个URL或更多,以更好地感受那里正在发生的事情。

说完之后,您可能会在参与期间发起一些手术爬行,将注意力集中在这些特定区域的问题上。例如,这里有一个较小的手动抓取10K网址(专注于网站的特定区域)。

所有抓取都可帮助您尽可能识别网站上的许多问题。然后,由您和客户的团队(营销人员,项目经理,设计人员和开发人员组合)来实施需要完成的更改。

接下来:审计分期 - 真棒,但不是最后一英里

在帮助客户时,我通常可以访问分段环境,以便在更改到达生产站点之前检查更改。这是一个很好的方法,以扼杀萌芽中的问题。不幸的是,有时不正确实施的变化可能导致更多问题。例如,如果开发人员误解了某个主题并实施了错误的更改,则可能会比开始时遇到更多问题。

您绝对要确保所有正在实施的更改都是正确的,否则最终可能会比审核之前更糟。当它不公开可用时,一种爬行登台的方法是拥有VPN访问权限。在之前的文章中,我已经介绍了如何在更改推送到生产之前对登台服务器进行爬网

但这是蹭。我们现在谈论的是分期环境而不是生产。有些时候更改会从分期推到生产中,并且出现问题。也许指令变得拙劣,代码故障会打破元数据,网站设计受到影响,这也会影响可用性,移动URL受到负面影响,等等。

因此,您一定要检查分段中的更改,但您绝对要在生产中投入使用后仔细检查这些更改。我无法告诉你在更改推送到现场并发现问题后,我检查过生产站点的次数。有时他们很小,但有时他们不是很小。但是,如果你在第一次推出时抓到它们,你就可以在这些问题发生之前就对它们造成长期的伤害。

我把所有这一切都提出来的原因是因为检查整个生产过程中的变化非常重要,然后显然一旦变化触及生产。这包括重新修改修改过的网站(或部分)。让我们来更多地讨论重新抓取。

重新抓取分析并比较更改

现在,你可能会说Glenn在这里谈论很多工作......嗯,是的,不是。幸运的是,一些顶级抓取工具可让您比较抓取。这可以帮助您通过重新抓图分析节省大量时间。

我之前提到过我最喜欢的两种抓取工具,分别是DeepCrawl和Screaming Frog。(免责声明:我在DeepCrawl的客户顾问委员会,并且已经有好几年了。)这两个都是出色的抓取工具,可以提供大量的功能和报告。我经常说当使用DeepCrawl和Screaming Frog进行审计时,1 + 1 = 3。DeepCrawl对于企业爬网非常有用,而Screaming Frog则非常适合外科爬行。

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DeepCrawl和Screaming Frog非常棒,但是有一个新的孩子,他的名字是Sitebulb。我刚刚开始使用Sitebulb,并且正在挖掘它。我肯定会看看Sitebulb并试一试。这只是另一个可以补充DeepCrawl和Screaming Frog的工具。

比较每个工具中的更改

当您通过DeepCrawl重新抓取网站时,它会自动跟踪上次抓取和当前抓取之间的更改(同时提供所有抓取的趋势)。这对于比较先前抓取中出现的问题有很大的帮助。随着时间的推移,您还会看到每个问题的趋势(如果您执行的不仅仅是两次爬网)。

尖叫青蛙本身并不提供比较功能,但您可以将问题从工具导出到Excel。然后,您可以比较报告以检查更改。例如,404s是否从15K下降到3K?过长的标题是否从45K降至10K?没有索引的页面是否准确地从0增加到125K?(等等等等。)你可以很容易地在Excel中创建你自己的图表。

现在,这个年轻的朋克名为Sitebulb。您会很高兴知道Sitebulb提供了本地比较爬网的功能。您可以单击任何报告并检查一段时间内的更改。Sitebulb会跟踪您的项目的所有爬网并随时间报告每个类别的变化。真棒。

正如您所看到的,正确的工具可以在抓取和重新抓取网站时提高效率。在问题出现后,创建修复计划,实施更改,检查升级中的更改,然后将更新推送到生产环境,最终重新抓取至关重要。

有能力比较爬网之间的变化可以帮助您识别任何未正确完成或需要更多细化的更改。对于Screaming Frog,您可以导出到Excel并手动进行比较。

现在让我们来谈谈您在重新抓取分析过程中可以找到的内容。

从生产中拉出:在重新抓取分析过程中可找到的实例

在更改投入生产之后,您完全暴露在SEO之下。Googlebot无疑会很快开始抓取这些更改(无论好坏)。

引用阿甘正传,“生活就像一盒巧克力,你永远不知道你会得到什么。”好吧,彻底的爬行方式是一样的。当更改生效时(特别是在复杂的大型站点上),可以向网站注入许多潜在问题。你可能会惊讶你发现的东西。

下面,我列出了在多次重复生产过程中出现的真实问题,同时帮助客户多年。这些子弹不是虚构的。他们确实发生了并且被意外推到了生产环境(CMS造成了问题,开发团队意外推了某些东西,出现了代码故障等)。

墨菲定律 - 任何可能出错的想法都会出错 - 在SEO中是真实的,这就是为什么在他们上线后检查所有变化至关重要的原因。

请记住,目标是解决问题,而不是添加新问题幸运的是,我迅速找到了问题,并将它们发送给每个开发团队,并将其从等式中移除。

  • 当这些更改被推送到现场时(该网站索引了1.5M页),Canonicals被完全从网站上删除。
  • 使用noindex的meta robots标记在CMS的多个部分中被错误地发布。这些额外的部分带来了大量的有机搜索流量。
  • 另一方面,为了改进网站上的移动网址,成千上万的空白或几乎空白的网页已发布到网站(但只能通过移动设备访问)。所以,有一种肉眼看不见的薄物质注射。
  • 正在发布错误的robots.txt文件,并且有数千个不应该被抓取的网址被抓取。
  • 站点地图被破坏并且没有正确更新。这包括Google新闻站点地图。Google新闻为该网站带来了大量流量。
  • Hreflang标签被意外剥离。并且每个群集有65,000个包含hreflang标签的网址,目标网址为多个国家/地区。
  • 代码故障将双倍的广告数量加倍。所以,如果你有一个恼人的广告占据了大量的空间,那么这个网站现在有两个用户必须大量滚动以获取主要内容(从算法角度来看,从可用性角度来看,或从Chrome操作角度来看,这并不好)。
  • 多年来一直没有关系的链接再次突然出现。
  • 导航更改实际上是网站上的冻结菜单。在问题解决之前,用户无法访问网站上的任何下拉菜单。
  • 代码处理分页打破了,并且rel next / prev和rel canonical没有正确设置。该网站包含数千页的跨越多个分类和子类别的分页。
  • AMP设置被破坏,每个AMP替代页面都不包含正确的amphtml代码。并将rel规范从AMP页面中删除,作为相同错误的一部分。
  • 标题标签在关键领域得到了改进,但是html代码被偶然添加到了这些标题的一大块。HTML代码开始打破标题标签,导致标题长度超过800个字符。
  • 代码故障为页面上的每个链接添加了额外的子目录,这些都导致了空白页面。在这些页面上,更多目录被添加到导航中的每个链接。这就创造了无限URL的完美风暴,它使用精简内容(无限空间)进行爬网。

我想你会得到这张照片。这就是为什么单独检查分段不够好的原因。您需要在更改生效时重新抓取生产站点,以确保正确实施这些更改。同样,上面列出的问题也很快出现并得到纠正。但是如果网站在更改生效后没有再次抓取,那么它们可能会造成很大的问题。

克服墨菲的搜索引擎优化法则

我们不住在一个完美的世界。没有人试图在现场推动变更时破坏网站。简单地说,在庞大而复杂的网站上工作,可以为可能导致严重问题的小错误开放门户。重新引导您所引导的变化可以将这些问题扼杀在萌芽状态。这可以节省一天SEO明智。

对于那些已经在进行最终重新抓取分析的人来说,这太棒了。对于那些相信您推荐的更改能够正确推送到生产环境的人员,请再次阅读我在重新抓取分析过程中发现的真正问题列表。然后确保在您的下一个项目中包含重新抓取分析。这是“最后一英里”。

我以前写过墨菲定律。这是真实的,而且对于SEO来说也很可怕。重新抓取可以帮助保持墨菲 - 当Googlebot出现问题时,这总是一件好事。


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