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SEO'用更少的'食谱做得更多[【北京网站优化】【北京网站建设】

文章分类: SEO方案资讯 文章来源: 北京启点网络 文章作者: 北京SEO顾问 时间: 2018-03-25 16:00:42浏览热度:


[导读]:

在过去的20年里,我在SEO领域工作过,曾在pureplay,omnichannel,初创公司和财富500强中工作过,而用少做多的菜谱包含了相同的配方。当然,配方可能需要在配料水平上进行修改以增加份量,但配

“用更少的钱做更多的事。”我们的职业生涯中多久听到过那句话?最终,这种说法总是意味着有必要减少预算,同时仍然保持增长(或至少是同比表现平稳)。

好消息是,在SEO中,我们是“少花钱多做事”的国王和王后。今天,SEO专业人士不断与更大的团队进行竞争 - 当然,除非您在网上大猩猩亚马逊或在顶端工作分支机构。

在过去的20年里,我在SEO领域工作过,曾在pureplay,omnichannel,初创公司和财富500强中工作过,而用少做多的菜谱包含了相同的配方。当然,配方可能需要在配料水平上进行修改以增加份量,但配料不会改变。你应该在你的食谱中找到“更少更少”的食谱,如下所示:

  • 头部条件追求头寸收益。
  • 最大限度地提高点击率(点击率)。
  • 展开长尾关键字库存。
  • 最大化现有流量的价值。
  • 放大外部内容营销工作。
  • 将搜索引擎优化工作与竞选日历更紧密地结合在一起。

我自己,我喜欢给自己的食谱添加一点点力气:我退后一步,思考一个大问题。如何调整我的成分量以最大限度地提高所有渠道的价值

在所有渠道中展示影响力对于获得资源以支持我今天的目标至关重要,并且它在组织内长期建立信誉。我们专业的性质要求SEO专业人员经常脱掉营销帽子,探索用户体验,商品销售和更广泛的技术问题。这些业务领域直接影响到所有营销渠道的表现以及直接交通。

虽然我们一直在寻求项目改进,但显然有时候我们必须从项目中获得最大收益,以实现公司为我们指定的目标。我喜欢用分而治之的方式来确保我专注于每项核心增长活动。

在分而治之的方法中,我通常采取全球影响改进措施,并让我们的其他团队成员制定解决SEO特定活动的策略。根据你的团队规模,你可能需要做所有的活动,或者你可能能够在整个团队中平均分配。无论团队规模如何,每个成长机会领域都必须有效。分配活动时不要忘记包含关键合作伙伴。

就我而言,我将特别关注网站上的哪些数据表明用户体验,商品销售和/或性能方面的改进可以带来额外收入。在这个示例数据集中,我从Google Analytics中提取了着陆页数据。这可以是来自Omniture或Coremetrics的入口页面数据。该数据集中的关键分析领域是通过评估参与指标和转化率来关注潜在机会。

看看代表一周数据的假设样本数据集,我已经用红色和绿色突出显示了一些项目。两者都是机会,但绿色单元格表示我想要复制的值,而红色单元格表示我打算改进的值。我们希望从报告中收集到的主要信息如下:

  1. 确定可用于证明其他网页潜力的积极因素。对于以绿色突出显示的项目,我们想要充分理解为什么这些指标是正面的。在这种情况下,第一行是网站的主页。分析仍然会发生,但我们需要记住,主页运行良好,因为它们是高回头客入口点。通过电子邮件和/或通过品牌名称进入的访问者将转换为高于其他流量的级别。
  2. 根据跳出率查找某个设备类型的性能优于其他设备的网页。如果用户主要在移动设备上弹跳,我们会深入了解网页的移动性能。这使我们能够排除页面加载时间,并查看与平板电脑和桌面体验相比,体验有何不同。
  3. 寻找移动端和桌面端的差异指标。 这表明存在共享技术或用户体验问题,或者(更常见)是商品问题。在这种情况下,我使用的页面示例名称是“清除”。清除和销售页面应该具有较低的跳出率 - 访问者喜欢浏览优惠交易,并且转化率应接近您在主页上看到的值。我们首先想到的是,我们没有在页面上提供令人信服的交易,这意味着我们应该分析页面上产品的需求,并进行一些价格比较,以查看交易是否在市场上站稳脚跟。当然,我会在此页面放置一个监视器来捕获性能指标,以排除技术问题。
  4. 该过程的最后一步是构建“假设”模型。“假设”模式只是说,如果通过主页获得相同的每次访问收入,那么每周收入大约为3,700美元,而不是561美元。按年计算,这个单一页面的收入是163,228美元。
  5. 在所有页面中构建模型,并提出总数来证明其他业务的投资是合理的。如果每次访问的收入可以增加到目标级别,请不要忘记引入来自其他渠道来源的流量,以表示这些渠道的增加价值。

在大量页面上构建这个模型提供了一个坚实的清单,在哪里位置不是主要因素,可以获得更多的SEO收入。流量正在到达,当然流量的质量可能会因位置而有所不同,但收入流动是可能的 - 而且这种流动对所有流量来源都有价值可以说,这些改进可能会导致积极的位置移动,从而为项目带来附加价值。

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